História

Definição: economia de atenção

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Economia de atenção

“Os mágicos têm como princípio básico chamar a atenção para algo diferente do que estão fazendo. Parte da ação simbólica da televisão, no nível das notícias, por exemplo, é chamar a atenção para fatos que são de natureza do interesse de todos, o que pode ser considerado omnibus – isto é, para todos. “
Pierre Bourdieu – 1930-2002 – Na televisão, 1996

Definição de atenção e economia da atenção

Etimologia : Latim adtentio, tensão (da mente) em relação a algo, atenção, aplicação.

oAtenção é uma concentração, um tensionamento particular e voluntário da mente em relação a algo, a um ser vivo ou a uma ideia, em detrimento de qualquer outra coisa. Ela permite “usar suas habilidades de observação, estudo, julgamento de uma coisa, seja ela qual for, ou a prática de uma ação. A atenção é exclusiva do fato de que não se pode realmente carregá-la tenha cuidado apenas com um objeto de cada vez, mesmo que às vezes possa ter a sensação oposta. “ (Wikipdia)
Exemplos: chamar a atenção de alguém, ouvir um discurso com atenção extasiada, falta de atenção na aula, obrigado pela atenção.
Sinónimos: concentração, vigilância, aplicação.
Antônimos: desatenção, dispersão, distração, negligência.

Em marketing,atenção seletiva refere-se ao fenômeno que impele um indivíduo, na presença de muitos estímulos (sobrecarga de informação), a selecionar consciente ou inconscientemente aqueles que irão prender sua atenção e aqueles que ficarão de fora.

O termo Atenção é também a disposição de uma pessoa de cuidar, de se preocupar com algo ou com alguém.
Exemplo: prestar atenção em alguém.
Sinônimos: vigilância, cuidado, cuidado, solicitude, consideração, delicadeza.

O adjetivo atencional qualifica o que depende da faculdade de atenção.

Economia de atenção

oeconomia de atenção é um ramo de ciências econômicas. Em um contexto onde a oferta econômica é abundante, parte-se do postulado de que a atenção do consumidor deve ser considerada um recurso escasso. Diante dessa superabundância da oferta, a publicidade, para ser eficaz, deve captar a atenção dos consumidores e contar com mídias (conteúdos digitais, sites, rádio, televisão) que buscam um alto nível de audiência por parte buscando captar a atenção de seu público.

Este conceito foi enunciado em 1971 por Herbert Simon, futuro Prêmio Nobel de Economia, que desafia a racionalidade das escolhas econômicas: “Em um mundo rico em informação, a abundância de informação leva à escassez de outro recurso: a escassez passa a ser o que a informação consome. O que a informação consome é óbvio: é a atenção de seus destinatários. Portanto, uma abundância de informações cria uma escassez de atenção e a necessidade de distribuir efetivamente essa atenção entre a superabundância de fontes de informação que podem consumi-la. “

A atenção de um indivíduo pode ser orientada por objetivos que ele mesmo estabelece e que orientam sua escolha de consumo de mídia, ou por estímulos (títulos cativantes, imagens, vídeos, etc.) que os orientam e captar sua atenção. O modelo de negócios subjacente à economia da atenção costuma estar vinculado ao Grátis. Em troca de “atenção publicitária”, a consideração pode ser um serviço ou um produto fornecido gratuitamente.


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