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As classificações do Oscar despencaram, com menos de 10 milhões sintonizados

LOS ANGELES – Para a indústria cinematográfica, que já lutava para se manter no centro da cultura americana, as classificações de Nielsen para a noite de domingo 93 Oscars foi como um tiro no corpo: cerca de 9,85 milhões de pessoas assistiram à transmissão, uma queda de 58% em relação ao nível mais baixo de todos os tempos do ano passado.

Entre os adultos de 18 a 49 anos, o grupo demográfico que muitos anunciantes pagam muito para alcançar, o Oscar sofreu uma queda ainda maior de 64 por cento, de acordo com dados preliminares da Nielsen divulgados na segunda-feira. Os números finais da Nielsen são esperados para terça-feira e incluirão visualizações fora de casa e algumas estatísticas de streaming.

A Academia de Artes e Ciências Cinematográficas não quis comentar.

A academia estava se preparando para um queda acentuada nas notas. Os programas de premiação têm lutado fortemente durante a pandemia, e o Oscar está em uma trajetória declinante há anos. No entanto, alguns funcionários da academia esperavam que a transmissão de domingo ainda pudesse alcançar 10 milhões de telespectadores e atrair até 15 milhões.

Humilhante? Definitivamente. Mas centenas de milhões de dólares também estão em jogo.

Sob um acordo de licenciamento de longo prazo com a ABC, que é propriedade da Disney, a academia arrecadará aproximadamente US $ 900 milhões entre 2021 e 2028 para os direitos de transmissão mundial do Oscar. Os fundos são cruciais para o funcionamento da academia, principalmente quando você está gastando para abrir uma museu em los angeles. Mas parte desse dinheiro está ameaçada. Os pagamentos à academia incluem uma garantia e, em seguida, uma divisão da receita se determinados limites de vendas de anúncios forem atingidos.

Até agora, a ABC foi capaz de manter as taxas de anúncios altas devido à fragmentação da exibição de televisão. A noite do Oscar pode ser uma sombra do que era antes, mas o resto das redes de televisão também o são; a cerimônia continua sendo um dos eventos televisionados mais importantes do ano. Google, General Motors, Rolex e Verizon gastou cerca de US $ 2 milhões Para cada anúncio de 30 segundos na transmissão de domingo, apenas uma ligeira redução em relação ao preço do ano passado, de acordo com compradores de mídia. A ABC disse na quinta-feira que seu estoque havia se esgotado.

A ABC não garante um tamanho de audiência para os anunciantes do Oscar, eliminando assim qualquer potencial para os chamados produtos manufaturados (horário comercial adicional em uma data posterior) para compensar as baixas classificações.

Algumas pessoas na indústria do entretenimento, seja por otimismo, negação ou ambos, acreditam que os prêmios estão passando por uma recessão temporária – essa queda nas classificações de hardcore como o Emmys (um mínimo de 30 anos) e o Screen Actors Guild Awards . (52 por cento) refletem a pandemia, não uma mudança de paradigma. Sem audiências ao vivo, as transmissões de televisão perderam sua energia. Os grandes estúdios também adiaram filmes importantes, deixando o circuito de premiação deste ano para filmes de arte pouco vistos.

O filme mais indicado Domingo foi “Mank”. Recebeu 10 acenos. Pesquisas anteriores ao programa indicaram que a maioria dos americanos tinha Eu nem ouvi falar disso, muito menos viu, apesar de sua disponibilidade no Netflix. “Mank”, uma carta de amor de David Fincher para a Old Hollywood, venceu por design de produção e cinematografia.

Ainda assim, o Oscar está em declínio desde 1998, quando 57,2 milhões de pessoas assistiram a “Titanic” conquistando a vitória de melhor filme.

Muitos fatores têm prejudicado as avaliações, a começar pela rota de entrega. As antigas redes de televisão como a ABC já não são tão relevantes, principalmente para os jovens. (Um prêmio mostra que está crescendo são os Prêmios de jogos, que celebram os melhores videogames do ano e são veiculados em plataformas como YouTube, Twitch e Twitter).

Em muitos casos, dizem os analistas, as transmissões de televisão são muito longas para os períodos de atenção contemporâneos. A cerimônia de domingo foi uma das mais curtas dos últimos anos e ainda durou 3 horas e 19 minutos. Por que se preocupar com tudo isso quando você pode pegar trechos no Twitter? No domingo, o vídeo da cerimônia mostrando Glenn Close tweetando com “Da Butt” se tornou viral.

Cada vez mais, as cerimônias têm menos a ver com honras de entretenimento e mais a ver com questões cívicas e políticas progressistas, inevitavelmente perturbando metade do público. Regina King, ex-ganhadora do Oscar e diretora de “One Night in Miami”, o reconheceu no topo do show.

“Eu sei que muitos de vocês em casa querem pegar o controle remoto quando sentem que Hollywood está pregando para vocês”, disse ele. “Mas, como mãe de uma criança negra, conheço o medo com que muitos vivem, e nenhuma quantidade de fama ou fortuna muda isso.” Meia dúzia de homenageados seguiram o exemplo e falaram sobre questões como justiça racial e brutalidade policial.

Os prêmios mostram que o cansaço também é um fator. Há pelo menos 18 cerimônias televisionadas a cada ano, incluindo o Grammy (53 por cento) e Globos de Ouro (62 por cento para baixo) Ainda assim, a queda nas classificações do Oscar nos últimos anos tem sido mais drástica, e os Grammys estão se tornando o programa de premiação mais assistido, antes uma noção inconcebível. A transmissão do Grammy do mês passado teve quase nove milhões de espectadores.

A própria academia desempenhou um papel importante no fim do programa, fazendo esforços desajeitados para torná-lo mais relevante (anunciando apressadamente uma nova categoria que homenageia conquista em filmes “populares” e depois voltar) e rejeitar o pedido da ABC para reduzir o número de Oscars apresentados durante o show.

No domingo, os procedimentos foram notavelmente contidos, quase o oposto de uma grande cerimônia de premiação. As apresentações das melhores músicas foram transferidas para o pré-show. Os clipes de filme foram encurtados. Os trechos de comédia eram escassos. Uma longa seção do programa foi dedicada ao Motion Picture & Television Fund, uma instituição de caridade que oferece Hollywood Senior Housing and Healthcare.

Uma porta-voz da academia disse que os produtores do Oscar não estavam disponíveis na segunda-feira para discutir suas decisões.

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