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Bruce Springsteen e Babies estrelam anúncios do Super Bowl do ano pandêmico

O veterano executivo de publicidade Donny Deutsch, que normalmente dá uma festa de observação com até 40 pessoas, mas compareceu ao jogo este ano com um grupo de seis, disse que estar no Super Bowl geralmente garante um rápido golpe de atenção. Mas as empresas também correm o risco de o público meio absorvido se lembrar de aspectos de um anúncio, mas se esquecer de quem o produziu.

“O Super Bowl é um ambiente muito confuso para as pessoas que veem os anúncios”, disse ele. “Você pode ter um anúncio eficaz, mas pode não significar sua marca, especialmente se o reconhecimento da marca que você está inserindo não estiver lá.”

As limitações de filmagem da pandemia levaram muitas empresas a confiar na cenas, dublagem e filmagem remota. Esses obstáculos ficaram em grande parte ocultos e muitos criadores de anúncios conseguiram incluir mudanças de localização e efeitos especiais, disse Margaret Johnson, diretora de criação da agência de publicidade Goodby, Silverstein & Partners, que trabalhou nos comerciais do Super Bowl. 2021 por Cheetos. Doritos e outros.

Restrições de filmagem significavam que havia poucas cenas de grandes multidões, geralmente um grampo dos comerciais malucos mostrados durante o grande jogo. Aveia, uma empresa de leite de aveia, mostrou o CEO Toni Petersson em pé na frente de um teclado no meio de um campo.

“Uau uau!” o canto. “Não, vaca!”

O comercial atraiu muita atenção nas redes sociais, tanto boas como más. Imediatamente após a exibição do anúncio, o site de Oatly começou a oferecer uma camiseta Dizia na capa: “Eu odiava totalmente aquele comercial do Oatly.”

Muitos outros anúncios apresentavam apenas um ou dois personagens, “o que é a coisa mais segura a se fazer”, disse Daniel Lobaton, diretor criativo da Saatchi & Saatchi NY.

Abraços, a empresa de fraldas, exibiu um comercial no segundo trimestre que era uma novidade no uso de filmagem remota. Incluía cenas filmadas no domingo do Super Bowl intercaladas com imagens que já haviam sido filmadas. O anúncio apresentava oito bebês nascidos desde a meia-noite em cenas filmadas por pais dispostos, que foram compensados ​​pela empresa. Uma equipe de 25 pessoas trabalhando no comercial correu para deixá-lo pronto no prazo, disse a empresa.

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