Últimas Notícias

Como um jardim cheio de frutas inspirou uma nova marca de bem-estar

Por 20 anos, Richard Christiansen correu. O fundador australiano da Aranha Criativa, uma agência de criação sediada em Nova York conhecida por seu trabalho com grandes marcas de varejo de moda e comercial, estava “lançando, lançando, lançando”, diz ele, sempre em busca de novos negócios e viajando entre escritórios em Nova York, Los Angeles e Paris . Ele se levantava cedo para os voos, ficava até tarde com os clientes e geralmente ficava perturbado com o café e o vinho. Um ano, ele foi o piloto número um da JetBlue. “E ele estava muito orgulhoso disso”, diz ele. “Mas agora tenho vergonha, porque vivi fora do meu corpo.”

Março de 2020 veio com uma história agora familiar de turbulência pandêmica. O trabalho da agência acabou; A vida de Christiansen desacelerou; JetBlue não o reconheceu. Uma linha de produtos naturais para o corpo que eu planejava lançar, inspirada no balneário hammam de Flamingo Estate Sua casa ecleticamente renovada dos anos 1940 no bairro de Highland Park em Los Angeles parecia cada vez menos provável. Enquanto isso, Jeff Hutchison, o horticultor que supervisiona as 150 espécies botânicas que crescem no terreno de sete acres na encosta da propriedade, o alertou sobre o fato de que os agricultores da área, muitos dos quais normalmente dependiam dos hotéis e restaurantes, estavam preocupados em perder seus meios de subsistência. Christiansen, 44, sugeriu aos produtores venda seus vegetais todas as sextas-feiras no estacionamento de Escritório coruja, a livraria próxima que abriu em 2019. Eles venderam 300 caixas na primeira semana e 600 na seguinte.

Por fim, alguém ligou para o departamento de saúde e a operação improvisada teve de ser fechada, então Christiansen e sua equipe mudaram para o modelo atual de entrega em domicílio. Além de oferecer aos agricultores uma plataforma de distribuição, uma nova fonte de renda e uma estratégia promocional normalmente reservada para empresas com muito dinheiro, a Flamingo Estate produz parcerias, que fornecem aos clientes uma caixa CSA semanal de produtores locais excepcionais. Deu à equipe do Chandelier uma saída produtiva durante a recessão pandêmica. “Ninguém tinha trabalho a fazer, então as pessoas receberam novos papéis”, diz Christiansen, explicando que uma conversa típica na primavera passada Ele disse algo como: “Sei que você era diretor de arte antes, mas agora está encarregado de frutas com caroço”. A equipe de design que já havia trabalhado em campanhas de moda voltou sua atenção para os vegetais, fotografando-os para materiais de marketing com altos valores de produção e pouca iluminação, como pornografia nutricional para quem está em quarentena. “Estávamos apenas tentando descobrir”, explica Christiansen. “Como o jardim, estávamos crescendo, ouvindo e mudando.” Sua equipe logo começou a experimentar ervas e plantas de sua própria horta medicinal para criar novos produtos, como um desinfetante para as mãos com infusão de alecrim e um vela perfumada de sálvia, por sua incipiente linha de bem-estar. E a marca agora obtém muitos dos ingredientes para suas fórmulas de cuidados com o corpo, junto com suas frutas e vegetais, de agricultores independentes que podem fornecer grandes quantidades. “O volume excedeu em muito o que poderíamos fazer em minha propriedade”, diz Christiansen.

Em abril, ele começou a convidar chefs para sua cozinha para desenvolver receitas que seriam distribuídas com as entregas semanais dos produtos. (Desde então, eles foram desenvolvidos em pacotes que também incluem palavras cruzadas, listas de reprodução e um boletim informativo que compartilha mensagens envolventes sobre o jardim e a vida de seu proprietário.) tudo que eu sempre quis fazer ‘”, diz Christiansen, mesmo que, como uma criança crescendo em uma fazenda no norte de Nova Gales do Sul, ele geralmente escolhesse ficar em casa e assistir’ Dinastia ‘enquanto seus pais colhiam a cana. de açúcar e abacates. Em todo caso, na primavera passada foi a primeira vez que ela pôde realmente desfrutar dos jardins de sua casa, onde suculentas explosivas, aloés e limoeiros altíssimos, damascos e figueiras florescem em meio a um labirinto de caminhos sinuosos e onde se alinham. Camélias e rosas. a ousada passarela de cimento vermelho que envolve a frente da casa e oferece vistas espetaculares da cidade. “Eu queria fazer um balanço de como gasto meu tempo”, diz ele, “e tomar decisões para permitir a alegria e o prazer.”

Na verdade, Christiansen passou a ver o prazer como um direito humano do qual frequentemente estamos desconectados. E essa ideia guiou a evolução do Flamingo Estate de uma casa colorida em uma colina para uma marca de bem-estar completa que, a partir da temporada de férias do ano passado, tinha cerca de 50 produtos à venda em sua loja online, desde pães fresquinhos decorado com vegetais pelo chef de Los Angeles Loria popa ao azeite das Fazendas da Família Brosius em Paso Robles, cogumelos artesanais de Fazenda de papaia Golden State em Santa Bárbara e uma variedade de sprays, tinturas e produtos de banho à base de ervas para o rosto. Como alguém que passou toda a carreira planejando estratégias para fazer as pessoas gostarem das coisas, ela ficou impressionada com a maneira natural como os seguidores da marca cresceram. “Ficamos seis meses sem enviar e-mail. Não estávamos pagando influenciadores. Não desprezávamos o que as outras pessoas faziam “, lembra ela.” Realmente fizemos isso para florescer, porque estávamos em uma pandemia e queríamos ser saudáveis ​​e felizes e encontrar pessoas boas. Quase tivemos de desaprender algumas dessas coisas. Porque no momento em que começou a parecer corporativo, começou a não parecer verdadeiro. “

Se existe um precedente para o Flamingo Estate, talvez seja Daylesford, a fazenda orgânica na idílica área de Cotswolds, na Inglaterra, que atinge um amplo público por meio de suas lojas agrícolas em Gloucestershire e Londres, programa de hospitalidade, aulas de culinária e site de comércio eletrônico (por acaso, Daylesford é o nome de um dos dois cocker spaniels). Mas, em última análise, você deseja que o Flamingo Estate funcione como uma espécie de “Farfetch para o mundo verde ”, diz ele, referindo-se à plataforma internacional de moda online; em outras palavras, um lugar onde produtores e fabricantes comprometidos com a agricultura regenerativa e práticas ambientalmente amigáveis ​​podem alcançar uma comunidade mais ampla.

Enquanto isso, as ofertas da marca continuam crescendo. Pouco mais de um ano depois que a equipe de Christiansen começou a vender vegetais em um estacionamento durante tempos incertos, o Flamingo Estate apresenta um rosé comemorativo chamado Pink Moon. Com o mesmo tom de blush da casa de Christiansen, o vinho sustentável é envelhecido em barricas de acácia perto de San Luis Obispo pelo enólogo Kamee Knutson, e tem notas de morango, hibisco, frangipani e mel. Christiansen perguntou Caetano pesce, um de seus heróis criativos, para conceber um cubo de gelo companheiro, e o designer italiano criou 25 edições de resina colorida derramada à mão que lembra cubos de gelo assimétricos e estará disponível para compra com a colheita da primavera. junto com produtos sazonais como alho verde, ruibarbo e amoras.

No jardim, onde uma equipe liderada por Hutchison está constantemente plantando, colhendo e experimentando novas ideias de produtos, um pavilhão de borboletas será instalado este mês, projetado para a criação de monarcas ameaçadas de extinção. (“Como minha família trabalha com mel na Austrália, a questão dos polinizadores é importante para mim”, explica Christiansen). Trinta e cinco motoristas agora entregam milhares de caixas de produtos em Los Angeles todas as sextas-feiras, e Christiansen acabou de concluir sua primeira rodada de financiamento para tornar o Flamingo Estate um negócio separado de sua agência, com planos de expansão para Nova York. Enquanto isso, o trabalho voltou para Chandelier Creative. E enquanto a maior parte do tempo de Christiansen ainda é gasta conversando com fazendeiros e planejando colheitas e entregas, ele e sua equipe voltaram ao desenvolvimento da marca e aos projetos de publicidade com novos olhos. “Temos um filtro muito mais rígido sobre o que estamos dispostos a dizer sim”, diz ele. “O tipo de trabalho que estamos fazendo é muito mais nutritivo do ponto de vista criativo. Talvez mergulhar o dedo do pé no mundo das maravilhas naturais realmente tenha nos ajudado de outras maneiras. “



Source link

Deixe um comentário

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *

Botão Voltar ao topo