Depois de um ano difícil, os comerciais de Natal tornam-se reais

Para os telespectadores, a temporada de férias significa comerciais cheios de papais noéis de bochechas rosadas, ursos polares gerados por computador e carros novos enfeitados com grandes laços vermelhos.

Desta vez, no final de um ano difícil, o blitz anual de publicidade inclui lembretes gritantes da pandemia de coronavírus misturados com as imagens usuais de farras de compras e alegria de feriado.

“Vamos decorar os corredores com videochamadas”, diz o narrador de um tema natalino. Walmart comercial mostrando uma variedade de pessoas usando máscaras de proteção. UMA Heineken O comercial em uma veia semelhante termina com um slogan que gentilmente reconhece os desafios de comemorar em 2020: “Boas Festas. #SocializeResponsbly ”.

Uma melancolia comercial Porque Chick-fil-A segue uma família de quatro pessoas até a praça principal de uma cidade quase deserta, onde um veterano está tendo problemas para acender as luzes de Natal. “Parece que está tudo errado este ano”, diz a mãe.

O Serviço Postal dos Estados Unidos, talvez precisando de boa publicidade após o presidente Trump repetidamente atacado que durante uma campanha de hematomas, lançou comercial com uma versão super lenta de “Voltarei para casa no Natal” que mostra carteiros, muitos deles mascarados, entregando cartas e pacotes heroicamente em meio à chuva, granizo e neve.

UMA férias de partir o coração da rede de supermercados do Texas HEB atrasa uma visita entre uma menina e sua avó, que ocorre nos dois lados de uma porta de vidro. Em uma sequência de montagens de pessoas fazendo boas ações, o comercial também mostra familiares preparando refeições embaladas para enfermeiras e médicos. “Quando os texanos ajudam os texanos, todos nós brilham”, diz o narrador.

Depois que mais de 270.000 americanos morreram devido à Covid-19 e muitos milhões perderam seus empregos ou se viram trabalhando em casa como resultado da pandemia, as empresas corriam o risco de perder o contato se publicassem comerciais todos de trenó. sinos e ho-ho-hos, disseram os executivos de marketing.

“Nosso marketing tentou ser respeitoso e empático com o que será uma temporada de férias mais desafiadora”, disse Brad Hiranaga, diretor de marca da General Mills na América do Norte, em uma entrevista. “A Covid nos forçou a mudar nossa abordagem para entregar valor aos consumidores. E mostrar coisas que são o oposto do mundo em que vivem não significa isso. “

A General Mills ajustou seu marketing para atrair pessoas que cozinham mais em casa e estão procurando receitas fáceis e acessíveis, acrescentou Hiranaga. Além disso, disse ele, os anúncios da empresa também devem “falar com pessoas que perderam seus empregos, ou estão sozinhas e se sentem desconectadas, ou estão preocupadas em ficar doentes”.

Outras empresas têm evitado a abordagem séria, privilegiando anúncios satíricos que assumem o sentimento de “pior ano da história” que reinou nas redes sociais.

Olivia Colman, estrela de “The Crown”, faz uma narração irônica em um comercial para a Marks & Spencer. “Que ano”, diz ele, enquanto uma garrafa de gim sazonal da empresa britânica preenche a tela. “Vamos tentar tornar o Natal um pouco mais alegre, vamos?”

Em um comercial intitulado “Jogo feito no inferno”, O Match.com transforma o ano que está prestes a expirar em um vilão, mostrando o diabo em um promissor primeiro encontro com uma mulher cujo nome é 2020.

Um comercial Xfinity Steve Carell interpreta um Papai Noel tão farto que corta sua própria saudação alegre durante uma videoconferência com seus duendes: “Quer saber? Não consigo nem fingir. Olha, depois do ano que acabamos de ter, os brindes usuais simplesmente não vão ser suficientes. “Mais tarde, ele parabeniza seus trabalhadores e, por extensão, consumidores, por passarem por uma crise.” Este ano foi mais difícil. do que nunca “, diz ele em uma câmera de smartphone de seu trenó.” E ainda, de alguma forma, todos vocês encontraram uma maneira de fazer isso. “

Anúncios para Amazonas, Kohl’s Y Microsoft concentrando-se nas tensões e conexões perdidas da vida diária durante uma pandemia mostrando recitais de dança cancelados e notas coladas nas janelas por vizinhos solitários em busca de algum tipo de conexão humana. Tesco garante aos espectadores que seus pecados de quarentena – como cortes de cabelo terríveis para membros da família, por exemplo – não os colocarão na lista de travessuras do Papai Noel.

Algumas empresas se voltaram para a nostalgia, como se esperassem eliminar em 2020. Aldi faz referência a filmes com décadas de idade, como “E.T.” e “Home Alone” em uma campanha de marketing sazonal, e Gucci comercial mostra uma festa de Natal ambientada na década de 1990.

The Hershey Company produziu uma versão alterada de seu anúncio de feriado popular, que desde 1989 apresentava um refrão de Hershey’s Kisses. As alterações que você fez no comercial – como a adição de atores ao vivo, gerou a ira dos fãs que estão aparentemente cansados ​​das muitas interrupções em suas vidas. A empresa concordou rapidamente em continuar exibindo o anúncio em sua versão original.

No momento de alto desempregoA Target colocou ênfase na acessibilidade, disse James Fraser, diretor de estratégia da agência-mãe em Nova York, que trabalha com a empresa.

“O equilíbrio que temos tentado administrar é como reconhecer as realidades e desafios da Covid sem tirar a magia da temporada”, disse ele. “Como você diz que as férias são um momento de convivência e alegria, uma oportunidade para tirar um fôlego da realidade do dia a dia, sem ficar surdo?”

A pandemia causou um custo de 63 bilhões de dólares desaparecer do mercado global de publicidade este ano, de acordo com o grupo de pesquisa WARC. Desde que a crise se tornou um fato na vida americana em março, os criadores de anúncios tiveram que revisar suas estratégias imediatamente.

“No início, todos queriam mostrar: ‘Ei, entendemos’”, disse Fraser. “Mas no verão, houve uma mudança no sentido de fingir que nada estava errado. Agora, a maioria das marcas aceitou o novo normal, as limitações em nossas vidas, embora ainda apresentando uma imagem de esperança. “