Domínio da Netflix começa a declinar à medida que rivais sobem

A Netflix ainda governa o universo de streaming. No final de março, ela tinha um total de 207,6 milhões de assinantes pagantes, com cerca de 67 milhões nos Estados Unidos, disse a empresa em um relatório de lucros na terça-feira.

Mas seus principais concorrentes, Disney +, HBO Max, Paramount + e AppleTV +, bem como os streamers da velha guarda Amazon Prime Video e Hulu, reduziram a parcela de atenção dos telespectadores da Netflix.

A demanda global por programas originais da Netflix como “Bridgerton”, a muito falada série de romance da superprodutora Shonda Rhimes, começou a declinar em relação a ofertas semelhantes de estreantes, segundo a empresa de dados. Parrot Analytics, que desenvolveu uma métrica para avaliar não apenas o número de espectadores de determinados programas, mas também sua probabilidade de atrair assinantes para um serviço de streaming.

Em sua última classificação, a Parrot relatou que a participação da Netflix na demanda total, um a medida da popularidade de seus programas, ficou um pouco acima de 50% durante os primeiros três meses do ano, em comparação com 54% no ano anterior e 65% no primeiro trimestre de 2019.

Em outras palavras, os concorrentes começaram a comer o domínio do Netflix.

Isso apareceu nos números. Para o primeiro trimestre de 2021, a Netflix relatou a adição de quatro milhões de novos clientes, abaixo dos seis milhões que havia previsto. A empresa espera adicionar apenas um milhão de novos clientes neste trimestre que termina em junho.

As ações da Netflix caíram cerca de 10 por cento no pregão da terça-feira após o anúncio dos lucros.

A empresa não acredita que os concorrentes tenham criado um problema. “Não acreditamos que a intensidade competitiva tenha mudado significativamente no trimestre”, disse a Netflix em sua carta aos acionistas.

Liderada pelos Co-CEOs Reed Hastings e Ted Sarandos, a Netflix saiu das produções durante a pandemia, que agora foi estendida para sua programação de lançamento. A empresa não teve uma série de grandes retornos no período.

A Netflix também aumentou os preços em outubro, aumentando seu plano padrão em US $ 1 a US $ 14 por mês. Acrescentou US $ 2 adicionais ao seu nível premium, que agora custa US $ 18. Normalmente, a empresa aumenta suas taxas aproximadamente a cada 18 meses. Ele também está tentando tomar medidas drásticas compartilhar senha, uma prática comum há muito tempo.

No ano passado, no mesmo período, justamente quando a pandemia estava em andamento, acrescentou a empresa. um recorde de 15,7 milhões de assinantes.

Enquanto grande parte do mundo desabava, as pessoas se voltavam para as telas para passar as horas. A Netflix viu um aumento nas novas assinaturas, levando a um ano recorde de quase 37 milhões de clientes adicionais. É improvável que a empresa repita esse desempenho até 2021, já que restaurantes, lojas, teatros e estádios esportivos começam a abrir com capacidade total em todo o país.

Mas a Netflix é uma empresa internacional. A maior parte de sua receita agora vem do exterior e apostou seu crescimento futuro em mercados emergentes como Índia e América Latina. Essas regiões viram aumentos recentes nos casos de coronavírus, levando a novos bloqueios. A maior parte do mundo, incluindo a Europa, não vacinou seus cidadãos tão rapidamente quanto os Estados Unidos.

A Netflix ainda está gastando muito. Gastou $ 465 milhões para compre duas sequências ao romance policial de sucesso “Knives Out”, com preço 50% mais alto do que a receita bruta do primeiro filme. Também é dez vezes o custo de produção do filme. Hollywood se iluminou com a conversa. A Netflix pagou a mais?

O diretor do filme, Rian Johnson, teve a ideia do filme, e ele e seu parceiro de produção controlam os direitos. O negócio lucrativo está de acordo com o caro namoro da Netflix com os criadores de Hollywood. Ele tem contratos de nove dígitos com prolíficos produtores de televisão, incluindo Rhimes e Ryan Murphy, bem como o ator e produtor Adam Sandler. Johnson poderia se juntar a eles criando séries e filmes adicionais para a empresa.

Apesar do esforço da Netflix para possuir seu próprio conteúdo, recentemente entrou em uma distribuição acordo com a Sony Pictures Entertainment, o último grande estúdio de Hollywood não vinculado a nenhum negócio de streaming. A Netflix terá os direitos de algumas franquias da Marvel, incluindo “Homem-Aranha” controlado pela Sony e vários spin-offs baseados no personagem.

A empresa registrou lucro de US $ 1,7 bilhão sobre receita de US $ 7,16 bilhões no primeiro trimestre. Os investidores esperavam US $ 1,3 bilhão em lucros sobre US $ 7,1 bilhões em vendas.

Além disso, o conselho de administração aprovou um plano de recompra de ações de US $ 5 bilhões, que deve reduzir o número de ações disponíveis em circulação, tornando-as potencialmente mais valiosas.

Embora os concorrentes estejam ganhando terreno, a Netflix está na melhor situação financeira de todos os tempos. Isso alcançar um marco no final do ano passado, quando ele disse que não iria mais pedir dinheiro emprestado para financiar sua lista de conteúdo. Outra maneira de ver: Netflix finalmente se tornou um verdadeiramente lucrativo após ultrapassar 200 milhões de assinantes, cada um pagando em média US $ 11 por mês.

Em outras palavras: seus concorrentes continuam perdendo muito dinheiro com streaming.