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Joe Ando-Hirsh, costureira nova-iorquina que não quis revelar sua idade porque também atua, acredita que essa desconexão entre o processo técnico e a peça final foi ainda mais reforçada pela comercialização da semana de moda, onde o O foco é principalmente documentar os shows e celebridades e não o que a coleção envolve. Com o TikTok, Ando-Hirsch tenta dar à costura uma influência moderna.
Ela estava planejando seu desfile de moda sênior no Fashion Institute of Technology e organizando um estágio de verão quando o coronavírus a atingiu. O Sr. Ando-Hirsch mudou-se do Brooklyn para a casa de seus pais em Long Island e montou um estúdio em sua garagem. Sua namorada Niamh Adkins, uma modelo, sugeriu que ele fizesse um perfil TikTok sobre costura. Em 14 de março, ela compartilhou o processo de costura de uma jaqueta vermelha com detalhes em coração para seu aniversário. Nos meses seguintes, ele ganhou mais de 800.000 seguidores e também começou a postar tutoriais no YouTube.
“Estou feliz que esses vídeos dão permissão a algumas crianças para perseguir o que querem fazer”, disse Ando-Hirsch, “porque há muitas pessoas comentando: ‘Cara, sempre pensei em fazer moda, mas Eu fui para a escola de medicina e eu realmente sinto muito. ‘”
Atualmente inspirado pela mistura das cores creme dos ambientes do deserto com o estilo masculino de grandes dimensões de Wall Street dos anos 1970, Ando-Hirsch aceita pedidos personalizados e espera começar seu próprio negócio com foco na moda unissex. Ele espera atrair a geração mais jovem, que é mais fluida em suas escolhas de roupas, e particularmente os homens que estão cada vez mais dispostos a correr riscos da moda, experimentando cores e estilos mais justos.
“Tudo isso está mudando agora”, disse ele, “acho que, além da pandemia, é uma época muito boa e interessante para ser um designer, porque há mais pessoas abertas para o que você está fazendo.”
Brandon Hayden, 24, costureira de Atlanta que dirige a marca Happily Dressed, de bem-estar, também tem essa mentalidade. O Sr. Hayden tem um irmão gêmeo e queria se destacar usando roupas baratas que misturassem estilos mais masculinos e femininos. A costura permite visualizar peças além das opções da moda masculina estreita e também se posicionar contra os ciclos da moda rápida que prejudicam o meio ambiente. Ela guarda a maior parte de seus tecidos, muitas vezes usando cortinas, toalhas de mesa e outros materiais inesperados: o tecido de estofamento de animais safári foi transformado em uma jaqueta curta e um casaco jeans Carhartt em uma bolsa de corrente.