Marcas que reinventam o cuidado natural para o cabelo

Não é surpreendente que os consumidores negros, que, de acordo com Nielsen, foram responsáveis ​​por mais de 85% dos gastos no mercado americano de “acessórios de beleza e cabelos étnicos” em 2019, quase US $ 55 milhões no total; Eles querem marcas que pareçam familiares e inspirem confiança, especialmente quando se trata de algo tão pessoal como o cabelo. E embora uma série de grandes empresas de cuidados com o cabelo preto, incluindo a umidade do carité, Cantu e agora Carol’s Daughter (que foi comprada pela L’Oréal em 2014), são operadas por empresas de propriedade de brancos, a maioria das marcas que compõem a nova onda de linhas de cuidados naturais para os cabelos são de propriedade de negros.

No ano passado, quando a atriz Gabrielle Union relançou sua linha de cuidados com os cabelos, Perfeito por Gabrielle Union, com seu parceiro de negócios, Larry Sims, um estilista de celebridades e melhor amigo por duas décadas, “Queríamos mantê-lo FUBU de cima a baixo”, ele me disse em uma ligação recente da Zoom de Los Angeles, usando a sigla para “para nós, para nós”. Uma versão anterior da marca, que ela fundou em 2017, dependia de um acordo comercial, disse Union, pelo qual ela possuía apenas no nome e tinha pouco controle criativo. Depois de recuperar sua empresa, ela sentiu que poderia direcionar totalmente suas energias para a criação de produtos para pessoas negras que precisavam crescer novamente e reparar seus cabelos (ela sofreu um afinamento significativo em 2017, após várias rodadas de fertilização in vitro). No dia em que conversamos, Union arrumou o cabelo em um coque alto, em preparação para uma cena de casamento para um filme que ela estava filmando mais tarde naquele dia, que Sims, seu estilista para a produção, montou com Flawless’s Condicionador restaurador de três minutos Y Reparo de controle de borda. “Estamos entrando em contato com HBCUs, cientistas negros e químicos negros”, explicou Union, “para tentar criar um canal, não apenas para nós, mas para a indústria de cuidados com os cabelos em geral.”

No entanto, alguns fundadores da beleza acreditam que a noção de que Somente marcas de propriedade de negros devem criar produtos para clientes negros. Ajuda a perpetuar a marginalização do cuidado natural do cabelo. A verdadeira inclusão, dizem eles, significaria que todas as empresas de cabelos, independentemente do proprietário, ofereceriam produtos para uma variedade de tipos e texturas diferentes. Nancy Twine, fundadora da marca de beleza limpa BriogeoEla acredita que até que diversidade, inclusão e justiça sejam o status quo, ela e outros líderes terão que continuar pressionando os guardiões da indústria, muitos deles não negros, para tornar a representação onipresente. Ainda assim, uma empresa de cuidados com os cabelos negros “poderia ter um fundador branco”, ele me disse. “Quero dizer ‘para nós, para nós’. Eu acho isso lindo e excelente. Mas se realmente queremos justiça, aqueles que não se parecem conosco ou não têm a textura do nosso cabelo “e estão no poder, continuou ele, também precisarão” fechar a lacuna “.

A fim de Vernon François, um cabeleireiro famoso e fundador de uma linha de cuidados com o cabelo de mesmo nome, a necessidade de representação tornou-se especialmente aguda desde que ele se tornou pai. “Promover o amor e a aceitação do cabelo, sabendo genuinamente que aquilo com que você nasceu é bom o suficiente”, escreveu François em um e-mail, “todas essas coisas são dons que afetam diretamente a sua autoconfiança, que está ligada a alcançar a grandeza e felicidade na vida. “Ele passou os conhecimentos que começou a adquirir aos 14 anos, quando começou a trabalhar em um salão de beleza, em Londres, para sua filha de 3 anos, que agora consegue desembaraçar os cabelos e adora ver os do pai produtos em Sally Beauty. Mas François também quer expandir a inclusão de outras formas. “Todo mundo faz uma viagem para o cabelo”, disse ele. “Também existem histórias de viagens para cabelos masculinos e não binários, estão por aí, mas muitas vezes há uma divisão do que é falado no espaço da beleza convencional ”.