O Google enfrenta Fresh E.U. Consulta sobre tecnologia de anúncio

Os reguladores da União Europeia visaram o coração de GoogleNa terça-feira, o anúncio de que a gigante do Vale do Silício é objeto de uma nova investigação antitruste por potencialmente abusar de seu domínio no mercado de publicidade online para sufocar a concorrência.

A investigação é parte de um esforço mais amplo das autoridades europeias para reprimir o as maiores empresas de tecnologia do mundo. Amazonas, maçã Y Facebook Eles também são o alvo da ação antitruste do bloco de 27 nações, e a União Europeia está elaborando novas leis antitruste e de serviços digitais para fortalecer ainda mais a supervisão da Big Tech.

A publicidade online ajudou o Google a se tornar uma das empresas mais valiosas e poderosas do mundo. Sua controladora, a Alphabet, obteve lucro líquido de US $ 40 bilhões no ano passado. Mas editoras como a News Corp, assim como empresas rivais de publicidade digital, há muito reclamam que o domínio do Google torna difícil atrair receita de anúncios de seus sites e para que os concorrentes ganhem força.

A Comissão Europeia, órgão executivo do bloco, disse que a investigação se concentrou no mercado de publicidade gráfica, que tem um valor estimado de US $ 24 bilhões na Europa e onde o Google oferece uma série de serviços para anunciantes e editores. A empresa coleta dados para direcionar publicidade, vende espaço publicitário em sites na Internet e oferece serviços que atuam como intermediários entre anunciantes e editores.

“Estamos preocupados com o fato de o Google ter dificultado a concorrência de serviços rivais de publicidade online na chamada pilha de tecnologia de anúncios.” Margrethe Vestagerdisse o vice-presidente executivo da Comissão Europeia responsável pela política de concorrência, em comunicado.

“A igualdade de condições é essencial para todos na cadeia de abastecimento”, disse ele.

Anunciar o início da investigação formal é uma etapa de um processo que pode se arrastar por anos. O Google pode enfrentar multas de até 10% da receita global e exige que mude suas práticas de negócios se for condenado.

Ao se concentrar em publicidade, as autoridades estão almejando uma pedra angular do sucesso financeiro do Google. Seu domínio ajudou a empresa a construir um império digital em pesquisa na Internet, e-mail, entretenimento, mapas, computação em nuvem, smartphones e outros produtos eletrônicos de consumo, compras e direção autônoma. Com um valor de mercado de mais de US $ 1,6 trilhão, o Google é uma das maiores empresas do mundo.

A investigação da comissão se concentra nas maneiras como o Google está alavancando seu poder no mercado de tecnologia de publicidade para limitar a competição, incluindo forçar os anunciantes a usar certos serviços do Google para comprar publicidade gráfica no YouTube. Os pesquisadores disseram que também examinariam uma nova política do Google para seu navegador Chrome, que visa substituir “cookies” de rastreamento colocados em sites por um novo sistema criado pelo Google.

Uma porta-voz do Google disse que a empresa “continuará a trabalhar de forma construtiva com a Comissão Europeia para responder às suas perguntas e demonstrar os benefícios de nossos produtos”.

“Milhares de empresas europeias usam nossos produtos de publicidade para alcançar novos clientes e financiar seus sites todos os dias”, disse a porta-voz. “Eles os escolhem porque são competitivos e eficazes.”

Agustín Reyna, diretor da Organização Européia de Consumidores, disse que a investigação foi um “movimento significativo” da Comissão Europeia. “A concorrência leal neste mercado é importante para os consumidores porque pode encorajar o surgimento de modelos alternativos de publicidade que respeitem a privacidade”, disse ele.

Este mês, o Google encerrou uma investigação antitruste semelhante pelo Autoridades francesas, e a empresa concordou em pagar aproximadamente US $ 270 milhões em multas e tornar mais fácil para os rivais usarem alguns de seus serviços de publicidade.

Na Alemanha, os reguladores antitruste anunciaram recentemente uma investigação sobre as práticas de processamento de dados do Google. A empresa também foi alvo de autoridades de concorrência na Grã-Bretanha, Austrália, Turquia e Rússia, entre outras jurisdições.

Nos Estados Unidos, O Google está lutando contra um processo do Departamento de Justiça acusando a empresa de proteger ilegalmente seu domínio em pesquisas e publicidade online. As autoridades disseram que o Google pagou injustamente por acordos com empresas como a Apple para tornar o Google o mecanismo de busca padrão para o iPhone e evitou a concorrência usando contratos e acordos exclusivos com clientes. Os procuradores-gerais abriram processos paralelos em dezenas de estados.

A Sra. Vestager, que chefia a política digital da Comissão Europeia, é uma adversária conhecida do Google. A empresa foi acusada de violar as leis antitruste da União Europeia três vezes nos últimos anos, resultando em multas no valor de bilhões de dólares.

Em 2017, as autoridades multaram o Google em 2,4 bilhões de euros por usar indevidamente seu domínio como mecanismo de busca para fortalecer sua linha. serviço de compras sobre os rivais. Um ano depois, a comissão multou o Google em 4,34 bilhões de euros por usar seu Sistema operacional móvel Android para exigir que os fabricantes instalem o Google como o mecanismo de pesquisa padrão em smartphones.

E em 2019, o Google foi multado em 1,5 bilhão de euros por impor condições injustas em empresas que usam a barra de pesquisa em seus sites.

O Google entrou com recursos em todos os casos.