O podcasting está crescendo. Hollywood ajudará ou prejudicará seu futuro?
De 20 a 30 minutos por semana, “O que estou olhandoNela, Cross descreve calmamente objetos aleatórios (seus sapatos, uma maçã, uma caixa de palitos) com detalhes suaves, como uma combinação de um ritual de relaxamento zen e um projeto de arte conceitual. Ela não ganha dinheiro diretamente (ela tem seguidores no Patreon), mas construiu uma pequena comunidade de seguidores que enviam seus comentários por e-mail após cada episódio.
Programas como “Slow Burn” e “What I’m Looking At” exemplificam o poder e o charme do podcasting, um meio íntimo e tecnologicamente simples que pode ajudar a estabelecer uma conexão com um público sobre qualquer assunto, pesado ou extravagante.
Esse poder e a atração do aumento dos gastos com publicidade começaram a atrair muito dinheiro. Em 2018, a iHeartMedia, gigante da radiodifusão, pagou US $ 55 milhões pela Stuff Media, o estúdio por trás de sucessos como “Stuff You Should Know”. No ano passado, a SiriusXM adquiriu o Stitcher, um aplicativo e revendedor popular, por pelo menos US $ 265 milhões. E no final de dezembro, a Amazon concordou em comprar o Wondery (“Dr. Death”, “Dirty John”) a um preço estimado de mais de US $ 300 milhões.
Nos últimos dois anos, o Spotify pagou mais de US $ 800 milhões por uma série de empresas de podcasting, incluindo Gimlet, Ringer e Anchor. O Spotify também alcançou acordos de conteúdo com os Obama, Kim Kardashian West, o duque e a duquesa de Sussex e o comediante Joe Rogan, cuja conversa sem limites, mesmo com convidados como Alex Jones – tornou a coisa mais próxima do podcasting de Howard Stern.
Os gastos aumentaram a competição entre as plataformas, muitas das quais passaram a proteger seus investimentos mantendo o conteúdo nos chamados jardins murados, acessíveis apenas aos assinantes. O Spotify, que mantém alguns programas dentro de suas paredes, deixou claro que vê os podcasts como uma forma de atrair novos clientes para seu serviço. Este mês, o Spotify disse que um quarto de seus 345 milhões de clientes ouvem podcasts.
“Não há dúvida de que o podcasting está ajudando a trazer mais pessoas para o Spotify do que nunca”, disse Dawn Ostroff, diretor comercial de conteúdo e publicidade da empresa. “Esse é realmente o nosso objetivo no momento.”
