“Ok, TikTok, tenho uma palavra nova para você que meus amigos e eu usamos e que claramente todos precisam”, diz Hallie Cain, 24, redatora de redação de Los Angeles em um TikTok postado em 30 de março.
No vídeo, ela aponta para outro vídeo de uma garota que descreve “o tipo de pessoa que se casa na casa dos 20 anos” ou tem a milenar “energia de garota chefe” e se pergunta: como chamamos esse cara? De pessoa?
“Eu continuo assistindo a vídeos como este”, diz Cain em seu TikTok. “A palavra, meu amigo, é ‘cheugy’.”
Não é totalmente “básico”, que pode descrever alguém que é conformista ou talvez genérico em seus gostos, e não é totalmente “desagradável”. Não é constrangedor ou sempre negativo. Cheugy (pronuncia-se chew-gee) pode ser usado, vagamente, para descrever alguém que está desatualizado ou se esforçando demais. E embora muitas coisas divertidas estejam associadas às mulheres da geração Y, o termo pode ser aplicado a qualquer pessoa de qualquer sexo e idade.
Não é apenas uma forma de descrever as pessoas. Segundo as pessoas que abraçaram a palavra, também são interessantes os seguintes: The Hype House, tênis Golden Goose, qualquer coisa associada a Barstool Sports, cintos Gucci com o logo grande “G” duplo, sendo realmente a cultura feminina. Tênis, Cerâmica de Rae Dunn e qualquer coisa em chevron.
“Um dos meus amigos disse que lasanha é deliciosa”, disse Cain.
Coisas que são decididamente nojentas, segundo os pais: poupar, fazer suas próprias roupas, produtos feitos à mão, jeans Levi’s, Birkenstocks, decoração de casa não encontrada na Target. “Parecer bem para si mesmo e não se importar com o que as outras pessoas pensam, essa confiança transpira um não-cheugyness”, disse Gaby Rasson, 23, um desenvolvedor de software em Los Angeles que cunhou o termo.
Ela disse que começou a usar a palavra em 2013, enquanto cursava o ensino médio em Beverly Hills. Eu queria uma maneira de descrever as pessoas que estavam um pouco fora de moda. Mas ele não conseguiu encontrar o termo correto, então ele criou o seu próprio.
“Era uma categoria que não existia”, disse ele. “Havia uma palavra faltando que estava na ponta da minha língua e nada para descrevê-la e me pareceu ‘cheugy’. Como soou se encaixou no significado. ”
A notícia se espalhou entre seus colegas de classe, depois entre amigos no acampamento, e então, quando seus amigos foram para a faculdade, ela disparou em seus campi. “Todo mundo em nossa irmandade conhece a palavra cheugy”, disse Abby Siegel, 23, produtora e ex-aluno da Universidade do Colorado, em Boulder, que disse ter aprendido a frase em um acampamento de verão Sra. Rasson.
Mas Cheugy não estava de forma alguma no mainstream até que a Sra. Cain postou seu TikTok. Rapidamente obteve centenas de milhares de visualizações, explicador inspirador.
Embora cheugy tenha uma ligeira conotação negativa, as pessoas que usam o termo dizem que muitas vezes se identificam como cheugy. “Todos podem ser trapaceiros”, disse Siegel. “Todo mundo tem algo extravagante em seu armário. Não queríamos que fosse mesquinho. Algumas pessoas afirmam que sim. É apenas uma palavra divertida que usamos como um grupo de amigos que, de alguma forma, repercutiu em um grupo de pessoas. “
As mulheres também não pretendem ser as árbitras da época. “Ele também está totalmente aberto a interpretações”, disse Cain. “Vou mandar algo para o nosso bate-papo em grupo e dizer: ‘Isso é brega?’ E alguns dirão ‘sim’ e outros dirão ‘não’ “.
Michael Cotos, 24, um ator de Los Angeles, descobriu a palavra no TikTok e ela imediatamente ressoou como um descritor de nicho. “Eu estava tipo Deus, esta é a palavra perfeita”, disse ele. “É um certo subconjunto de pessoas que simplesmente não entendem.”
Alex Lugger, 32, uma vendedora de barcos em Springfield, Missouri, disse que se identifica como um tanto cafona. (Ele também aprendeu sobre a palavra através do TikTok.) “Éramos básicos na casa dos 20 e agora somos cheugy na casa dos 30”, disse ele.
Cheugy é apenas o mais recente em uma longa lista de identificadores de nicho que ganharam força na internet, onde as pessoas categorizam implacavelmente arquétipos altamente específicos em memes do pacote inicial e vídeos. Não é por acaso que Cheugy ganhou força no TikTok, uma plataforma que funcionou como uma fuga do A estética outrora dominante no Instagramque é o auge do cheugy.
Kelly Wright, sociolinguista experimental e Ph.D. Um candidato da Universidade de Michigan que estuda idiomas disse que, com o surgimento das mídias sociais, “vemos o surgimento de palavras para definir categorias muito específicas de pessoas, identidades e comportamentos. Em essência, eles estão marcando eventos compartilhados ou uma compreensão compartilhada do mundo. Essas palavras que vêm de comunidades menores têm o potencial de ser captadas por um público mais amplo por causa das mídias sociais e dessa conexão. “
Em última análise, palavras como cheugy têm tanto a ver com estabelecer quem você não é quanto quem você é. “Uma palavra como cheugy é uma forma de rotular um grupo dentro e fora do grupo”, disse Gretchen McCulloch, lingüista e autora de “Because the Internet”, um livro sobre como a Internet moldou a linguagem.
Ela disse que, embora a noção de cheugy provavelmente já exista há algum tempo, o termo em si é novo e inovador o suficiente para estar na moda por si só. “Certos tipos de palavras passam por tendências, como roupas e acessórios”, disse McCulloch. “Eles estão na moda por um tempo e saíram de moda. A palavra cool é substituída a cada poucos anos, cool continua sendo a palavra de fundo. Groovy significava ótimo, agora está desatualizado. Encontrar uma palavra como cheugy é uma forma de se distanciar de algo que costumava ser muito popular até muito recentemente. “
Como tal, o que é e o que não é rebuscado é altamente subjetivo e muda rapidamente. “É realmente fácil detectar coisas legais no TikTok porque o TikTok é muito rápido e há muitas tendências indo e vindo”, disse Siegel.
“Eu vejo coisas e acho, isso é tão exagerado que eu acho extravagante. Ao passo que, se eu não o visse na minha página “Para você”, não acharia extravagante “, disse ele, referindo-se ao que é essencialmente a página inicial do TikTok.
E para a geração do milênio preocupada em estar por trás das tendências, Cain disse para não se preocupar. “Acho que a geração Y percebeu que algumas coisas que costumávamos considerar cheugy estão voltando à moda e não estão mais na moda”, disse ele. “Quando me deparei com a palavra pela primeira vez, em 2015, os jeans de cintura baixa eram ousados. Agora seis anos depois jeans de cintura baixa estão na moda e eu não acho que eles são mais estúpidos. “