Rihanna e LVMH fazem uma pausa na Fenty, sua linha de moda

Este é o fim do experimento de celebridades com estilistas de alta moda? Acontece que há algo uniforme Rihanna não posso fazer: vender roupas de alta costura durante uma pandemia.

LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, o grupo de luxo francês, anunciou Vinte grife com grande fanfarra em 2019. Mas hoje, eles revelaram que, com Rihanna, eles “tomaram em conjunto a decisão de suspender a atividade de pronto-a-vestir, com sede na Europa, enquanto se aguarda melhores condições.”

Traduzido, isso significa o braço da moda chique do Império Fenty, que inclui a linha de lingerie Savage X Fenty e os cuidados com a pele e cosméticos Fenty, não produzirá mais nenhuma coleção, embora não esteja oficialmente fechada, e Rihanna ainda faz parte da LVMH.

Estão em curso discussões com os colaboradores da marca sobre o seu futuro, embora Bastien Renard, director-geral da marca, continue no cargo. A notícia foi relatada pela primeira vez por Roupas femininas diárias.

Embora venha na sequência de uma bem-sucedida rodada de arrecadação de fundos de $ 115 milhões para Savage X Fenty pela L Catterton, a empresa de private equity ligada à LVMH, a descontinuação do pronto-a-vestir Fenty é um raro fracasso para o luxo. o mundo. grupo, que também possui Louis Vuitton, Dior e Celine. É também o raro passo em falso de um dos estudiosos de celebridades mais eficazes do mundo – um reflexo tanto da reação morna do mercado às coleções do Fenty, quanto do impacto contínuo mais amplo da pandemia no setor de luxo.

E é um lembrete de que só porque alguém tem um grande número de seguidores culturais e gosto ilimitado, não significa que ele vai fazer roupas legais e originais.

Apenas a segunda maison de moda de luxo LVMH tentou construir do zero (a primeira foi Christian Lacroix, que LVMH abriu em 1987 e vendeu em 2005), Fenty foi inicialmente apresentada como a incursão do grupo para o futuro: uma nova marca, liderada por um preto mulher com grande estilo e influência popular, mas sem treinamento formal em design antiquado, que contornaria o sistema calcificado de desfiles para lançamentos regulares e se concentraria em vendas e comunicação digital direta ao consumidor.

O que pode dar errado?

Um monte de.

Começar uma nova casa de moda de luxo do zero é extremamente caro para qualquer investidor e geralmente leva tempo. Mas 2020 foi o pior ano para o setor de luxo da história. Embora o LVMH, o maior grupo de luxo em vendas, tenha relatado uma recuperação nas vendas nos últimos meses, impulsionada em grande parte pelos consumidores chineses, os fechamentos continuam a causar interrupções e reduzir os lucros do grupo. A LVMH disse no mês passado que seus ganhos em 2020 foram de 4,7 bilhões de euros, cerca de um terço abaixo de 2019.

E ao contrário de outras marcas da LVMH que se mostraram resilientes durante a recessão, como Louis Vuitton e Dior, o experimento audacioso que foi a linha de roupas Fenty lutou para encontrar sua base, algo que Jean-Jacques Guiony, CFO da LVMH, aludiu para durar Outubro. durante uma teleconferência relatando os resultados do terceiro trimestre de 2020 do grupo.

“No estilo Fenty, obviamente ainda estamos em uma fase de lançamento e temos que descobrir exatamente qual é a oferta certa. Não é uma coisa fácil. Começamos totalmente do zero ”, disse ele. “Obviamente, temos muita ajuda de Rihanna nisso, mas eu diria que ainda é um trabalho em andamento quando se trata de realmente definir qual será a oferta.”

Na verdade, “a oferta” não estava clara desde o início. Na fundação da casa, um comunicado da LVMH disse que a nova marca seria “centrada em Rihanna, desenvolvida por ela” e “tomaria forma com sua visão”.

Mas enquanto Rihanna construiu seu perfil em parte graças ao seu próprio abraço estratégico e aventureiro da alta costura, ela recebeu o prêmio de ícone da moda do Conselho de Designers de Moda da América em 2014 em um vestido transparente com lantejoulas de cristal, fio dental e pele. Branco. boa – Ela frequentemente parecia melhor em escolher looks para fazer declarações para si mesma do que criar novos para seus seguidores. Em geral, variando do plus size ao muito justo, com um estilo streetwear dobrado, as roupas pareciam mais derivadas do que inovadoras.

Eles também podem ter sido mais caros do que muitos fãs de Rihanna poderiam esperar (embora menos do que a oferta normal da LVMH): US $ 940 por um jaqueta jeans acolchoada; $ 810 por um vestido camisa espartilho.

Enquanto isso, Savage X Fenty ganhou as manchetes com canções e danças cheias de celebridades. extravagâncias de lingerie filmado ao vivo e depois transmitido na Amazon, posicionando-se como a resposta poderosa e inclusiva da Victoria’s Secret em um mundo pós # MeToo.

Esse intervalo dado à marca de roupas Fenty poderia permitir que ela se reposicionasse e refinasse sua oferta, aproveitando um momento melhor para retornar, talvez depois que os desejos de festa reprimida da pandemia sejam desencadeados. Há uma razão pela qual eles não o fecharam completamente.

Na quarta-feira, quando a notícia sobre a parceria com a LVMH foi divulgada, Savage X Fenty divulgou um comunicado descrevendo os detalhes da nova rodada de financiamento, na qual Jay-Z é um investidor por meio de sua empresa Marcy Venture Partners. No ano passado, a marca teve um “crescimento explosivo da receita de mais de 200%”, dizia o comunicado, e a rodada de “muitos assinantes” impulsionaria o investimento na aquisição de clientes e expansão no comércio varejista.

“A marca atinge um equilíbrio único de acessibilidade, moda e conforto, defende fortemente a inclusão e a diversidade e se diferenciou ao construir um nível extraordinário de afinidade e fidelidade incomparável do cliente”, disse Jonathan Owsley, sócio co-administrador do fundo. crescimento de L Catterton. .

A linha de roupas Fenty não foi mencionada, nem o experimento foi descontinuado com LVMH.