Você vai pagar para transmitir programas de conforto? A descoberta está prestes a descobrir

Quando Disney + fez sua estréia, serviu um blockbuster de “Star Wars”, “The Mandalorian”. Quando AppleTV + entrou online, é Oferecido uma série original de grande orçamento estrelada por Reese Witherspoon e Jennifer Aniston. Outro recém-chegado ao streaming, HBO Max, atraiu assinantes com uma sequência de “Mulher Maravilha”.

O Discovery está adotando uma abordagem muito diferente com sua entrada na transmissão.

“Quase todos os atores do ramo passaram a trabalhar com roteiros e filmes”, disse David Zaslav, presidente-executivo do Discovery, em entrevista. “Eles foram para as grandes estrelas e para o tapete vermelho. O grande objeto brilhante “.

“Não somos tão brilhantes”, continuou ele, “e não temos muitos tapetes vermelhos.”

Discovery +, que vai ao ar na segunda-feira, é baseado em taxas mais caseiras: programas de culinária, programas sobre a natureza, programas de reforma da casa e vários outros programas improvisados ​​da HGTV, Food Network, TLC, ID, Animal Planet e carro-chefe da empresa, Discovery.

Zaslav está apostando que as pessoas agora estão prontas para assinar um serviço de streaming com o tipo de coisas que podem ser vistas com um olho enquanto dobra roupas, paga contas ou navega nas redes sociais. E quanto você está disposto a apostar que as pessoas estão dispostas a pagar por uma plataforma que promete uma experiência de visualização mais casual?

“Apostamos na empresa que sim”, disse ele.

Discovery + é um participante tardio em um campo lotado. O serviço, que custa US $ 5 por mês com comerciais ou US $ 7 sem eles, oferecerá 55 mil horas de programação, séries como “Diners, Drive-Ins and Dives”, “Deadliest Catch”, “Naked & Afraid”, “On the Case com Paula Zahn ”e“ Dr. Pimple Popper ”.

Ele também contará com muitos novos programas, incluindo a estreia nos Estados Unidos de “Judi Dench’s Wild Borneo Adventure”, juntamente com spinoffs de reality shows como “90 Day Fiancé”, “Say Yes to the Dress” e “Fixer Upper”. Haverá também programação da natureza da BBC, produtora de “Planet Earth” e “Blue Planet”. E, em vez de Kidmans, Streeps e Baby Yodas, que ajudaram outras plataformas a fazerem barulho no ano passado, o Discovery + Chip e Joanna Gaines, Guy Fieri, Mike Rowe e Bobby Flay.

O Discovery se tornou um gigante da TV a cabo com essa programação, série que se presta à “visualização baseada no ambiente ou no gênero, algo para assistir quando o telespectador não quer ver nada em particular”, disse Brian Wieser, analista de mídia. . e presidente global de inteligência de negócios no GroupM, uma empresa de investimento em mídia.

Zaslav acredita que o sucesso do Discovery nos anos de mudança de canal se ajustará à era da demanda. Durante grande parte da história da televisão, observou ele, as programações das redes eram baseadas em “passar o dia”, uma estratégia de programação que caiu em desuso à medida que as empresas de mídia e tecnologia investem em séries limitadas chamativas como HBO Max “The Undoing” ou “The Queen’s Gambit”.

“Quando você acorda e coloca o programa ‘Today’ em segundo plano, ou coloca o Food Network no ar, é para se consolar”, disse Zaslav. “Você não assiste ‘The Undoing’ enquanto está preparando o jantar. Mas você Faz coloque Guy Fieri, ou ‘Super Soul Sunday’, ou ‘Fixer Upper’, ou ‘How It It’s Made’ ou ‘Mythbusters’ “.

Wieser, o analista, disse estar cético de que uma estratégia que enfatiza a conveniência de visualização funcionará para um meio que atraiu os telespectadores com séries após séries.

“As pessoas podem ficar e assistir enquanto mudam de canal aleatoriamente, e podem se divertir também”, disse ele, “mas isso não necessariamente os fará comprar uma nova assinatura.”

No entanto, nos últimos meses, houve indícios de que a aposta de Zaslav poderia ser oportuna. Em outubro, apresentadores do podcast “The Watch” do The Ringer eles discutiram o amor deles de “TV passiva”. Em novembro, The New Yorker notou o “A ascensão da televisão ambiental” em ensaio que elogia os programas que podem ser veiculados em segundo plano. E a Netflix se aventurou no antigo território do Discovery, com reality shows como “Dream Home Makeover”, “Street Food” e “Arrumar as coisas com Marie Kondo”.

Zaslav se desculpou pelo atraso do Discovery +, argumentando que fazia sentido para sua empresa esperar que outras plataformas de streaming fizessem o trabalho sujo de condicionar os telespectadores a pagar mensalidades. (O serviço receberá um impulso inicial por meio de um acordo promocional; muitos clientes da Verizon receberão Discovery + livre por 12 meses.)

A competição com certeza será intensa. Além da incursão da Netflix na programação improvisada, Disney + tem muitos programas sobre a natureza. Curiosity Stream, um serviço independente que oferece programação de natureza e não ficção, tem sido um sucesso.

Zaslav está esperançoso de que os fãs de reality dê as boas-vindas a um destaque da velha guarda no grupo de streaming. E afirma que sua forma de montar programas, com orçamentos modestos e poucos grandes astros, é vencedora, independente do meio.

“Somos diferentes”, disse ele. “Temos economias diferentes. As pessoas nos olham de maneira diferente. Mas eles nos amam muito. É isso que queremos demonstrar. “