A editora imperial segue o caminho do Dodo
Não é nem mesmo uma revista física. A principal responsabilidade de um editor não é mais a alquimia de uma edição impressa mensal, que é cada vez mais uma relíquia como a personalidade imperial; agora envolve um malabarismo multiplataforma de sites em constante mudança, contas de mídia social, podcasts e outras propriedades digitais.
Não é de se admirar, talvez, que a Condé Nast não espere que algumas das posições mais históricas sejam preenchidas, incluindo as de editor-chefe da Vogue Paris e da Vogue Alemanha. Em abril, a empresa publicou um Letra da música dos principais editores que descrevem “uma visão coletiva” para uma revisão radical de suas operações hierárquicas e protetoras globais.
“Costumávamos trabalhar em silos, cuidando de nossos títulos individuais e muitas vezes competindo uns com os outros – em última análise, é contraproducente”, dizia a carta.
A “economia da partilha”
Agora, os novos editores-chefes, como Samantha Barry da Glamour (que assumiu o cargo em 2018), refletem um espírito colaborativo entre as revistas Condé Nast. Barry chamou isso de “economia compartilhada”, na qual os editores apoiam uns aos outros em ligações semanais da Zoom com Wintour ou por meio de mensagens de texto. (No chat em grupo apenas para editores, a Sra. Jones da Vanity Fair disse: “É um ótimo recurso e me traz grande alegria.”)
“Acho que pode ser um pouco diferente do que era nos anos 90”, disse Barry.
Mas os editores também estão compartilhando conteúdo – sessões de capa e entrevistas – uma estratégia que está em vigor desde 2018 e também foi empregada na Hearst (onde diferentes edições da Harper’s Bazaar compartilham conteúdo, por exemplo) e na antiga Time Inc. (onde a InStyles internacional também compartilhado).
Na prática, isso significou um casamento das empresas irmãs anteriormente separadas da Condé Nast e da Condé Nast International, centralizando o poder em Nova York e criando demissões. Muitos funcionários da revista fora dos Estados Unidos que foram entrevistados para este artigo disseram que foram informados que teriam que se candidatar novamente para seus cargos e disseram que seus cargos esperavam demissões significativas, a serem anunciadas em julho. (Uma porta-voz da Condé Nast disse que há um “processo de consulta em andamento em alguns mercados europeus relacionado à transformação de seu conteúdo global” e, “como parte desse processo, há oportunidades para os funcionários assumirem novas funções”).