A estratégia da Apple dobra o mundo

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Vou colocar a Apple e outros gigantes da tecnologia na cadeira do terapeuta: para entender suas motivações e ações, é útil examinar suas vulnerabilidades.

Este ano, fiquei surpreso que a Apple, na maior parte, não mudou como reguladores e algumas empresas de aplicativos Reclame em voz alta sobre desvantagens do sistema de aplicativos que a Apple criou há mais de uma década. Basicamente, a reclamação é que a Apple está abusando de seu controle sobre os aplicativos do iPhone para impor taxas injustas e complexidades aos desenvolvedores de aplicativos. Essa é a reivindicação em um demanda judicial que a Epic Games, a fabricante do videogame Fortnite, tem pendente contra a Apple.

A Apple diz que não há problema em exercer controle sobre aplicativos e cobrar taxas por algumas coisas que fazemos em nossos telefones. Mas também há outra coisa em jogo: o medo.

Conectar os pontos entre os problemas de negócios da Apple e suas escolhas nos ajuda a entender por que a empresa faz o que faz e, por extensão, como essas ações afetam a todos, tenhamos ou não um dispositivo Apple. A estratégia da Apple dobra o mundo.

Por que a Apple deveria se importar? Ele é muito bem-sucedido e tem tanto dinheiro que … bem, funcionários corporativos sentam cadeiras de mesa que pode custar mais do que seu sofá. Ou seu carro.

Mas a realidade é que as vendas de smartphones provavelmente nunca mais experimentarão o crescimento acelerado da década de 2010 que tornou a Apple uma superestrela. Os smartphones se tornaram uma necessidade da vida moderna em muitos países, como geladeirasMas a cada ano há menos compradores potenciais de smartphones pela primeira vez, e as pessoas esperam mais para substituir os telefones que já possuem.

(Eu reconheço que a Apple vendeu muitos mais iPhones e outros dispositivos recentemente. Veremos se é duradouro ou se é um problema relacionado a uma pandemia.)

A Apple e muitas pessoas que controlam a empresa não acham que seja um problema se a Apple tiver mais dificuldade para vender mais iPhones a cada ano. En cambio, la compañía ha cambiado su estrategia para ganar más dinero con los dispositivos que tenemos en nuestros hogares y bolsillos, en forma de descargas de aplicaciones, suscripciones como Apple Music, auriculares AirPods y otros productos o servicios de Apple conectados a los dispositivos de a empresa.

É uma estratégia inteligente que está funcionando muito bem, mas também nasceu da necessidade, agora que a era dos smartphones parece ter acabado.

Há também uma longa sombra projetada pela necessidade da Apple de se tornar mais do que apenas uma empresa do iPhone. A Apple, por exemplo, estaria mais disposta a repensar os aspectos da app store se não dependesse tanto de ganhar dinheiro com outras fontes que não as vendas do iPhone? E até que ponto as táticas da Apple estão mudando toda a tecnologia que usamos?

O escritor da Vox Peter Kafka escreveu recentemente que o Facebook decidiu iniciar boletins informativos que as pessoas leem fora de de aplicativos do Facebook, em parte para evitar o pagamento das taxas que a Apple exige para assinaturas digitais vendidas em seus aplicativos para iPhone. Os bilhões de pessoas que usam o Facebook são afetadas pela estratégia da Apple de obter mais dinheiro com os aplicativos.

As empresas também disseram que eles se sentiram compelidos a cobrar dinheiro das pessoas em seus aplicativos para iPhone devido às regras da Apple. Resumindo, esses aplicativos podem ser piores para os usuários devido à mudança de estratégia da Apple.

Não é incomum que o mundo ao nosso redor seja moldado por modelos de negócios e finanças da empresa. E às vezes funciona a nosso favor. Microsoft está dando Windows PC os usuários acessam mais tipos de aplicativos Em parte porque, ao contrário da Apple, ela não precisa ganhar dinheiro com taxas de aplicativos, e a Microsoft quer zombar da Apple.

Não estamos inteiramente à mercê dos caprichos das táticas de fazer dinheiro das grandes empresas. Mas acho útil examinar as maneiras pelas quais nossas escolhas de tecnologia não são acidentes, nem são impulsionadas apenas pelo que queremos.

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Antes de irmos …

• Uma vitória do Facebook em uma guerra provavelmente longa: Um juiz federal disse que um processo da Federal Trade Commission que quer dividir o Facebook faltou muitos fatos essenciais para seguir em frente. O juiz disse ao governo para tentar fornecer evidências de que o Facebook atende à definição legal de monopólio, relatou Cecilia Kang. DealBook tem um análise de opinião do juiz, que também disse que mais de 40 estados esperaram muito para apresentar seu próprio caso antitruste.

  Relacionado: Todas as investigações antitruste e ações judiciais contra grandes empresas de tecnologia são ótimo para advogados, Cecilia e David McCabe escrevem. Um exemplo: 51 advogados de 21 escritórios de advocacia compareceram ao tribunal em relação a processos antitruste contra o Google.

• A vida é apenas alimento para postagens online: Moradores de um condado rural na China se vestem como fazendeiros e pescadores antiquados para encenar cenas de uma China passada para turistas locais e estrangeiros fotografarem e postarem online, escreve minha colega Vivian Wang.Os cenários são elaborados, incluindo palha queimando para simular névoa.

• Os animais de estimação robôs são meh, mas também promissores: “Eles poderiam se sofisticar o suficiente para se tornarem sua própria categoria de coisas – não necessariamente um animal de estimação vivo, mas também não é uma torradeira glorificada”Diz um escritor do Gizmodo.

Abraços a isso

Isso é um vídeo fascinante de um rebanho de ovelhas, gravado de um drone ao longo de vários meses e acelerado. (Eu vi isso primeiro no boletim informativo do Dia do Lixo.)

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