A.O.C. Ele tinha um logotipo atraente. Agora, progressistas em todos os lugares estão copiando.

Em seus três anos no centro das atenções nacionais, Alexandria Ocasio-Cortez se tornou a face indiscutível do progressismo descarado. Mas há outro legado oculto à vista de sua vitória nas primárias de 2018: o logotipo de sua campanha e o pôster remodelaram a marca visual à esquerda.

Se Donald J. Trump redefiniu o chapéu vermelho como um símbolo da direita, a inclinação de Ocasio-Cortez e sua ruptura com a paleta de cores tradicional vermelho, branco e azul formaram uma espécie de nova linguagem gráfica para o progressivismo. Designers políticos dizem que a vibração de seu logotipo veio para transmitir insurgência, juventude, diversidade, liberalismo e triunfo.

“O que A.O.C. O que ele fez foi mudar a sensação de se candidatar ”, disse Amoy Barnes, um democrata negro de 34 anos que está concorrendo ao Conselho Municipal de Staten Island. Quando a empresa de consultoria da Sra. Barnes a apresentou com um conjunto de logotipos políticos do passado para inspirá-la, ela imediatamente gravitou em torno do design de Ocasio-Cortez. “Por ser uma jovem negra com seu roxo brilhante e preconceito e seu nome completo, ela estabeleceu um padrão para dizer que não temos que fazer as coisas da mesma maneira.”

Gavan Fitzsimons, professor da escola de negócios da Duke University que estuda o impacto da marca nas mentes inconscientes de eleitores e consumidores, disse que o design familiar pode desencadear associações poderosas.

“Os eleitores que visualizarem esses itens, pelo menos no início, provavelmente não notarão a semelhança com o A.O.C. design ”, explicou o Sr. Fitzsimons. Mas, ele acrescentou, “o que acontece cognitivamente é que uma luz brilha na sua cabeça”.

“Basicamente, o que eles estão fazendo é emprestar de todo o trabalho que ela fez no lado progressista do Partido Democrata”, disse ele sobre logotipos semelhantes.

O distinto A.O.C. a tipografia já foi encontrada até em camisetas vendidas por políticos de ambos os partidos, servindo como uma espécie de atalho visual para a esquerda.

O senador Bernie Sanders, cuja candidatura presidencial em 2016 inspirou a própria carreira política de Ocasio-Cortez, está usando-a para vender camisetas que apóiam o Green New Deal (iniciativa política de assinatura de Ocasio-Cortez).

Enquanto Sarah Huckabee Sanders, ex-secretária de imprensa de Trump na Casa Branca agora concorrendo para governador do Arkansas, adotou um texto tendencioso para sua linha de roupas anti-esquerdistas que exige: “Vamos cancelar a cultura do cancelamento.”

Tudo isso foi divertido para a equipe de design que criou o logotipo da Sra. Ocasio-Cortez e que começou a catalogar várias duplicatas que aparecem na campanha e na cultura popular. “Eles estão por toda parte”, disse Scott Starrett, que ajudou a projetar seu logotipo. “Encontrá-los é muito divertido agora.”

O Sr. Starrett socializou com a Sra. Ocasio-Cortez antes dela ser “A.O.C.” – em uma entrevista, ele continuou se referindo a ela como Sandy, como seus amigos e familiares antes que a política a conhecesse, e disse que eles haviam discutido sua ideologia muito antes de ele e Maria Arenas, da empresa de design Tandem, esboçarem seu logotipo.

A paleta de cores e o sanduíche do design final foram inspirados em Rosie, a Rebitadeira, disse Starrett. O pôster com o olhar para fora foi feito com o carimbo do César Chávez. E a aparência geral veio de pôsteres de boxe, sindicatos de trabalhadores rurais e lutadores.

O ponto de exclamação invertido com uma estrela marcou sua herança porto-riquenha e, ao mesmo tempo, transformou seu nome em um grito de guerra. “Queríamos a ideia de que ela estava chamando seu nome para chamar a atenção, e também a ideia de que as pessoas estavam chamando seu nome”, disse Starrett.

No entanto, a fonte inclinada e condensada era uma necessidade tipográfica tanto quanto qualquer outra coisa. Starrett disse que eles pressionaram para não soletrar seu nome completo, mas Ocasio-Cortez foi inflexível. Eu queria seu nome completo. Eles o inclinaram e empilharam para caber.

“Do jeito que funcionou com aquele tipo de letra angular, entrou no vernáculo”, disse Sol Sender, que liderou a equipe de design que criou o famoso logotipo de 2008 do ex-presidente Barack Obama: um “O” vermelho, branco e azul para o seu nomee um sol nascente, significando um novo dia, que por sua vez estimulou vários imitadores.

Quando Melquiades Gagarin iniciou seu próprio desafio principal para 2020 para o Congresso em um distrito congressional do Queens vizinho ao de Ocasio-Cortez, seu logotipo intencionalmente adotou a inclinação ascendente.

O Sr. Gagarin chamou isso de “uma homenagem ao A.O.C. campanha ”em si, mas também o“ espírito ativista e progressista ”que ela encarna. Espalhada em seu site, havia uma foto do Sr. Gagarin olhando para longe, assim como a Sra. Ocasio-Cortez tinha em seus pôsteres assinados.

“Quase se tornou uma piada”, disse Gagarin com uma risada, “que se você não olhasse para longe, não seria um candidato progressista.”

Gagarin perdeu, como costuma acontecer com os insurgentes. Um vencedor: Magdalena Peña, cujo design imitador e indicação para senadora na primeira série em sua escola primária no Queens ganhou elogios da própria Sra. Ocasio-Cortez no início deste ano.

“Me encanta!” ela escreveu com aprovação em um tweet. (A Sra. Ocasio-Cortez recusou um pedido de entrevista para este artigo.)

Por mais impressionada que Sender ficou com a iconografia de Ocasio-Cortez – “ela se anunciou como uma candidata que iria representar algo diferente – e toda a linguagem de design o apoiou” – ela está decepcionada com o excesso de imitadores.

“Aprofunde-se”, ele pediu a seus colegas designers. “Vamos lá, você não tem suas próprias idéias?”

Quase nenhum design é verdadeiramente original. Outros usaram texto em ângulo antes, incluindo o bilhete Clinton-Gore em 1992. E alguns conservadores republicanos ainda estão usando agora, incluindo aqueles alinhados com Trump. Representante Mo Brooks, que está concorrendo ao Senado no Alabama.

O logotipo Ocasio-Cortez era distinto não apenas por causa da inclinação do texto. Ele também apresentava um esquema de cores incomum para a política de roxo e amarelo.

“Há realmente uma luta para abraçar o vermelho, o branco e o azul”, disse Tarik Nally, um designer de Louisville. “Não porque não amemos nosso país ou nossas cores. Mas porque isso pode ser considerado um estabelecimento. “

Nally desenhou o logotipo de Charles Booker, um democrata insurgente que concorreu ao Senado em Kentucky em 2020. Ele usou roxo e amarelo e a marca registrada Ocasio-Cortez inclinada para cima.

“Progresso e ascensão e movimento e impulso ascendente”, disse Nally. “Apenas me senti bem.” Booker perdeu nas primárias do partido no ano passado, mas está considerando concorrer novamente em 2022.

Antes de sua reeleição em 2020, Ocasio-Cortez perguntou a sua equipe sobre o redesenho do logotipo para “ficar à frente do jogo”, como Starrett descreveu. Ele rejeitou a ideia com sucesso, argumentando que o logotipo original ainda estava moldando a curva.

Essa corrida apenas reforçou o poder do design de Ocasio-Cortez. Ele enfrentou uma batalha primária contra a ex-jornalista da CNBC Michelle Caruso-Cabrera, cujo logotipo era plano com uma seta azul para a frente.

Ocasio-Cortez venceu de forma esmagadora. Agora a Sra. Caruso-Cabrera está concorrendo ao Gabinete do Controlador da cidade de Nova York e atualizou seu logotipo para incliná-lo para cima, refletindo a mulher contra quem ela lutou.

“É a primeira vez que penso nisso”, disse Caruso-Cabrera quando questionado sobre as semelhanças do logotipo enquanto caminhava pelo mercado de agricultores da Union Square em uma tarde recente. “A inclinação para cima”, disse ele, “sempre teve a ver com otimismo.”

Momentos depois, uma jovem passou com uma mochila com mantimentos e uma camiseta amarela Ocasio-Cortez.

Kitty Bennett contribuiu com pesquisas.