Addison Rae e a beleza de 78,5 milhões de seguidores

Isso não é novidade para quem se destaca na cultura da beleza. Afinal, muitas vezes são famosas pelas redes sociais e, quando optam por fazer uma linha de beleza, não se trata apenas de lucro: na maioria das vezes se sentem inseguras e usam cosméticos para se sentirem melhor e com desejo. compartilhe-os para que os outros também se sintam melhor. Mas isso se torna um ciclo vicioso e é difícil dar um passo para trás.

Michelle Phan, uma das primeiras influenciadoras e cofundadora da Ipsy, confundiu a comunidade da beleza quando parou de postar online em 2015. Dois anos depois, ela reiniciou sua linha de maquiagem, Em Cosmetics, que comprou da L’Oréal e vendeu sua participação. em Ipsy. “Uma vez, eu era uma menina com sonhos, que acabou virando um produto, sorrindo, vendendo e vendendo”, disse ela em um vídeo de 2017 explicando sua saída. “Quem eu era na frente das câmeras e quem eu era na vida real começou a parecer um estranho.” Ela acrescentou: “Minhas inseguranças me dominaram. Fui aprisionado por minha própria vaidade e nunca fiquei satisfeito com minha aparência. A vida que levei online foi perfeita. Mas, na realidade, ele estava curando cuidadosamente a imagem de uma vida que ele queria, não tinha. “

Trabalhando dentro do sistema, Rae estava tentando lidar com a maneira como ela também estava abalada pela mesma preocupação com sua aparência que outras pessoas tinham. Ela até incorporou vulnerabilidade à marca de sua linha de maquiagem. No ano passado, Rae e Item venderam um compacto redondo laranja e, quando você o abriu, ele tinha um espelho com as palavras “Eu te amo, repita”. Este foi um riff de um meme popular, uma mensagem de empoderamento de girlboss padrão, mas também um reconhecimento da insegurança generalizada que Rae e a pessoa que comprou o compacto podem sentir.

Achei fofo, mas uma relação íntima com o ídolo também era o que o consumidor exigia. Uma demonstração de insegurança da parte de Rae, ou pelo menos um reconhecimento de que Rae pode se ver no mesmo espelho e precisa de um choque de confiança da mesma forma que o consumidor precisa, pode fazer parte disso. “O relacionamento é a principal coisa que faz as pessoas clicarem em ‘pagar'”, disse-me Sarah Brown.

Era difícil dizer se Rae estava realmente insegura ou apenas usando uma tática de marketing para ganhar seguidores. “Todos se sentem inseguros com seus corpos, e quanto mais visual nossa cultura se torna, mais inseguros nos tornamos, e não importa como você se parece um pouco”, disse-me o filósofo Viúvas. “Portanto, não é inacreditável pensar que mesmo as celebridades mais bonitas também podem ser inseguras. Na verdade, é muito plausível pensar que sim. Mas dizer que de repente eles pararam de ser inseguros porque colocaram o próprio batom parece muito menos plausível para mim. “

Ainda assim, a armadilha psicológica nesse tipo de retórica – “Quero que saiba que seu corpo é perfeito, mesmo que você compre este produto para se parecer comigo, e não tenho certeza sobre minha aparência” – era poderosa, e outra estrelas Rae também. Quando perguntei a Camberos, o executivo de beleza, onde ele via a cultura da beleza hoje e para onde ela estava indo, ele disse que estava relacionado à questão da saúde mental. Rae disse à British Glamour Ele sentiu que estava em um bom lugar em relação à sua aparência ultimamente e citou o ditado “A comparação é o ladrão da alegria”. No entanto, quando questionada sobre o que ela mais se orgulha, Rae disse: “Manter-se mentalmente saudável foi uma grande conquista para mim.”

Foi um pouco assustador pensar em ligar essas duas coisas, uma marca de beleza e saúde mental, especialmente porque nossa era de pandemia global se aproxima do fim e emergimos para a luz, piscando, procurando criar novos ídolos. Em setembro, Selena Gomez, que falou abertamente sobre seu transtorno bipolar, apresentou sua própria linha, Rare Beauty. Em seus esforços de marketing, a empresa, que oferece corretivos suaves, bases e blushes, prometeu que “usaremos maquiagem para moldar conversas positivas sobre beleza, autoaceitação e saúde mental”. E pouco antes de a musicista Halsey começar a promover sua nova linha de maquiagem no início de 2021, ela decidiu postar uma foto antiga de seu corpo emaciado no Instagram, explicando que sofria de um distúrbio alimentar. Kylie também recentemente colocou um ditado de uma autora de autoajuda em seu Instagram: “Deixe os pensamentos sombrios, o pensamento excessivo e a dúvida saírem da sua mente agora”, dizia em parte, junto com a foto de uma banheira e pernas nuas. , levemente coberto de espuma, contra o qual repousava um frasco rosa claro de sua linha de cuidados com a pele.