Adeus, Blazers; Olá, “Coatigans”. As mulheres adaptam seus trajes para trabalhar em casa.

No Before Times, disse Rebecca Rittenberg, uma jovem de 28 anos que trabalha com vendas de anúncios para o Google em Nova York, uma de suas partes favoritas de ir para o escritório era “aparecer em trajes profissionais descolados”.

Calças estilosas, blusas coloridas ou estampadas, blazers, saias, vestidos, botas de salto alto e tênis de grife faziam parte de seu guarda-roupa, que ela usava para expressar sua personalidade e acompanhar os estilosos de seus colegas do mundo da publicidade.

Agora, depois de oito meses trabalhando em casa e com Google dizendo os trabalhadores não terão que retornar pessoalmente até o próximo verão, no mínimo, uma grande parte das roupas foi doada e substituída. A nova definição de “roupa de trabalho” de Rittenberg inclui cardigans e corredores de cashmere, bandanas e outras roupas confortáveis ​​encontradas em algum lugar no “meio saudável” de pijamas e blazers.

“Eu olhava para as minhas coisas que costumava usar no escritório o tempo todo e pensava: ‘Quando vou jogar isso de novo?'”, Disse ela. “Nossa mentalidade mudou um pouco com esta pandemia e o fato de que todos trabalhamos em casa por tanto tempo. Uma vez que estamos de volta ao escritório, o que eu acho que vai acontecer, parece um salto muito extremo voltar a usar uma jaqueta, saia lápis e salto alto. “

Como muitas mulheres profissionais se encontraram em um longo período de trabalho remoto, seu noções de roupas de trabalho eles se transformaram, sacudindo empresas que procuravam equipá-los para o escritório. O traje de escritório americano já estava enfrentando os efeitos da “precarização”, até mesmo Goldman Sachs Ela afrouxou seu código de vestimenta no ano passado, mas conforme a pandemia se arrasta, as mudanças estão se acelerando e ela pode durar para sempre.

A Bloomingdale’s observou que os clientes procuram cada vez mais por cashmere, sapatilhas, calças com cós elástico e outras roupas confortáveis, enquanto marcas como a Theory foram rápidas em adicionar mais casual wear às suas linhas, disse Denise Magid, vice-presidente executiva da Bloomingdale’s roupas. roupas para vestir.

“Independentemente de quando as pessoas voltam ao escritório, acho que as pessoas se sentem confortáveis ​​com o que estão vestindo”, disse Magid. “Não consigo ver as pessoas dando a sensação de conforto.”

O cenário do varejo está mudando com as novas necessidades do trabalhador remoto. As falências deste ano incluíram a Brooks Brothers e a proprietária da Ann Taylor and Loft. Alugue a passarela fechou todas as suas lojas e removeu sua opção de assinatura ilimitada. No último trimestre da Gap Inc., as vendas líquidas aumentaram 15% na Old Navy e 35% na Athleta, enquanto despencaram 34% na Banana Republic.

A Gap nomeou um novo diretor para a Banana Republic na semana passada e disse em uma teleconferência que a marca estava “trabalhando duro para atualizar sua variedade de produtos” para uma era de trabalho remoto, favorecendo roupas mais casuais em vez de roupas casuais. roupas e ternos sob medida.

As mulheres profissionais são há muito um mercado lucrativo. Os varejistas os vêem como clientes que tendem a ter dinheiro para gastar e estão dispostos a pagar por roupas que os ajudem a se sentir seguros no local de trabalho, se adaptem a estilos de vida agitados ou que ofereçam o visual certo para uma “mesa para o dia”. jantar”. A roupa é tipicamente lavada a seco, mais rígida e mais estruturada do que o vestido de fim de semana e modesta no decote e na bainha. Muitos desses produtos e a forma como são comercializados agora mudaram.

No outono passado, o site da Banana Republic e as redes sociais apresenta saltos e padrões coloridos vestir “essencialmente Banana Republic com um toque moderno: pense em tecidos de cabo aconchegantes e veludo cotelê italiano, blazers xadrez trespassados ​​e jaquetas cinza”. Nesta temporada, seu site traz looks para entrevistas virtuais e uma seção “trabalho-lazer”, com soft ponte leggings, vestidos suéteres de gola alta, meias estampa de chita e “agasalhos”.

Algumas mulheres parecem estar removendo roupas de escritório de seus armários por meio de doações e revendas. O RealReal disse que as remessas de vestidos de trabalho mais do que dobraram entre 1º de agosto e 15 de outubro em comparação com o mesmo período do ano passado, ultrapassando saltos significativos nas remessas de vestidos de festa e vestidos de noite. Na Poshmark, as listagens de blazers e paletós femininos de julho a 30 de setembro aumentaram 30% em relação ao ano anterior, enquanto as listagens de saias lápis femininas aumentaram 32%.

Jackie Temkin, 33, já havia começado a vender muitos de seus trajes de escritório mais formais em Washington, DC, em Poshmark, depois de se formar na escola de negócios em 2018 e estabelecer um estúdio de design em Charlottesville, Virginia. Mas ele disse que a demanda por essas roupas parece ter secado. desde março.

“Sinto que muitos empregadores aprenderam que você realmente pode fazer muitas coisas em casa e que as regras do antigo local de trabalho não se aplicam mais”, disse Temkin. Ela acrescentou que seu guarda-roupa de trabalho já era radicalmente diferente de como ela se lembrava de sua mãe se vestindo para seu trabalho como advogada.

“Ela usava smokings e ternos com saia e coisas assim, e esse era seu uniforme todos os dias”, disse Temkin. Ela lembrou que uma vez sua mãe usava protetor solar falso nas pernas no verão para fazer parecer que estava usando meia-calça. “É uma mudança tão grande”, disse ele.

M.M. LaFleur, um vendedor de roupas femininas estilosas de trabalho fundado em 2011, tem trabalhado para se recuperar do golpe que sofreu este ano. A marca parou de se adaptar à primavera e se inclinou mais para a categoria de “power casual”, que lançou há vários anos.

“Na verdade, foi inspirado por nossos clientes de tecnologia de São Francisco que diziam: ‘Não posso usar vestidos ou terno para trabalhar porque as pessoas pensam que estou fazendo uma entrevista, mas também não vou usar um moletom com capuz e calças de moletom como engenheiros porque essa não sou eu ‘”, disse Sarah LeFleur, fundadora e CEO da marca. “Esse estilo se tornou mais comum agora, então muito do que temos feito é realmente projetar para aquela mulher.”

Inclui suéteres de cashmere, uma jaqueta de “jardim” e calças “melhor que jeans”. LeFleur disse que, embora as vendas de blusinhas Zoom tenham ultrapassado inicialmente as calças durante a pandemia, houve um aumento repentino nas calças em junho.

Ela poderia se relacionar. “Depois de 100 dias usando calças de moletom, eu precisava sentir que estava saindo da cama”, disse ele, acrescentando que os clientes preferiram calças que parecem feitas sob medida, mas são tão confortáveis ​​quanto calças de moletom. .

A empresa também mudou o nome de alguns de seus produtos. Suas “calças Colby” de aparência elegante, antes comercializadas na coleção “Origami Suiting” como resistentes a rugas e fáceis de dobrar para viagens de negócios, foram renomeadas online como “corredores Colby”, com uma nova ênfase em seus apelo casual e cintura elástica. As vendas aumentaram sete vezes. A marca foi ajudada porque já tinha roupas de trabalho laváveis ​​à máquina, um produto da crença de LeFleur de que a lavagem a seco é uma “indústria sexista” baseada nos preços de roupas masculinas e femininas. .

Kathryn Minshew, a fundadora de 35 anos do Muse, um site para quem procura emprego na casa dos 20 e 30 anos, disse que se tornou muito menos tolerante com as partes de seu guarda-roupa que costumava usar no escritório, incluindo calças e certos vestidos. .

“Eu não tinha muitas roupas que eram incrivelmente desconfortáveis, mas tinha muitas roupas que eram desconfortáveis ​​para o trabalho normal”, disse ele. “Foi um pouco estruturado, um pouco apertado, puxa um pouco quando você mexe de uma certa maneira. Muitos vestidos e blusas de trabalho femininas que são justas estão bem, mas não são as coisas mais confortáveis. “

Ela antecipou que “muitas mulheres guardarão uma parte de seu guarda-roupa para roupas poderosas e ocasiões especiais”. Mas, acrescentou, “acho que diminuirá com o tempo quanto mais a pandemia continuar e, portanto, mais nos acostumaremos coletivamente a este tipo de vida e trabalho”.

Em última análise, disse Minshew, quaisquer mudanças de longo prazo poderiam ajudar a aliviar a pressão sobre as mulheres para se apresentarem de uma determinada maneira no local de trabalho.

Na verdade, a Sra. Rittenberg, do Google, disse que percebeu que estava se vestindo mais para si mesma do que para os clientes, sua equipe ou o escritório em geral, o que foi revigorante.

“A pandemia representa muita loucura em nossa vida”, disse ele. É lógico, disse ele, que as pessoas estão “tentando deixar suas roupas o mais confortáveis, felpudas e quentes possível, para que não tenhamos uma camada extra de estrutura e caos que não pedimos”.