Como Khaby Lame conseguiu o TikTok

Em março de 2020, durante os primeiros dias da pandemia de coronavírus, Khabane Lame, um jovem trabalhador da cidade industrial de Chivasso, no norte da Itália, perdeu o emprego.

Ele voltou ao modesto apartamento de sua família e, apesar da insistência de seu pai senegalês em se candidatar a outros empregos, começou a passar horas todos os dias postando vídeos no TikTok sob o nome de Khaby Lame.

Usando as funções de dueto e costura do aplicativo de mídia social, Mr. Lame, 21, aproveitou o impulso de vídeos virais e muitas vezes absurdamente complicados de hacks de vida: fatiar uma banana com uma faca, usar dispositivos estranhos para calçar as meias, respondendo a eles. com clipes de reação sem palavras e fáceis de entender, onde você faria a mesma tarefa de uma maneira muito mais fácil.

Descasque a banana. Ele coloca um par de meias. E ele quase sempre pontua suas piadas com o equivalente em vídeo de uma piada “duh”, abrindo os braços como se fosse dizer voilà e oferecendo um expressivo revirar de olhos ou acenar com a cabeça.

Suas primeiras publicações foram principalmente em italiano, com legendas em italiano; às vezes, o Sr. Lame falava em sua língua nativa com sotaque do norte. Mas foram os clipes de reação expressivos e sem palavras: zombando de garfos colados em colheres ou defendendo a santidade da pizza italiana em um vídeo com coberturas Sour Patch Kids que catapultaram o Sr. Lame para o estrelato internacional. Com 65,6 milhões de seguidores em Tik Tok E, continuando, se você continuar ganhando seguidores no ritmo atual ou próximo a ele, você se tornará o criador mais seguido na plataforma. (Atualmente é Charli D’Amelio, 17, que tem 116 milhões de seguidores.)

“É meu rosto e minhas expressões que fazem as pessoas rirem”, disse Lame em uma entrevista na quarta-feira, feriado nacional que celebra o nascimento da República Italiana. Suas reações silenciosas, disse ele, são uma “linguagem global”.

A ascensão meteórica de Lame como criador digital é especialmente notável porque seu trabalho carece do valor de produção polido associado às estrelas de TikTok mais famosas de hoje, muitas das quais já o foram. abraçado por hollywood. Ele não teve sucesso em ingressar em um casa de colaboração com outros vinte e poucos anosou contando com o crescimento artificial, como a compra de seguidores ou visitas. Sua ascensão foi completamente orgânica.

O segredo do sucesso do Sr. Lame é sua exasperada qualidade universal. “Seu conteúdo quase desacredita ou zomba das tendências superproduzidas que ocorrem nas redes sociais, sejam hacks de vida ou coisas do gênero”, disse Samir Chaudry, fundador da Imprensa editorial, um boletim informativo que cobre a economia dos criadores. “Quase representa essa autenticidade da produção. Acho que é muito atraente em uma escala para as pessoas, esse sentimento de que alguém não se esforça muito, é algo que parece autêntico. “

Cerca de 40 dias atrás, quando Mr. Lame alcançou 10 milhões de seguidores, “percebi que as coisas estavam indo bem”, disse ele. Agora, com mais de 65 milhões de seguidores, este é seu trabalho em tempo integral.

Alcance global, da Itália

Os fãs do Lame operam páginas de fãs em inglês, alemão, árabe, português, espanhol e muito mais. YouTubers conhecidos, incluindo Rei BachEntrei em contato com ele para obter colaborações, e ele está ganhando algum dinheiro com o Fundo para Criadores do TikTok e trabalhando com marcas, incluindo, disse ele, o Massa Italiana Barilla.

“Sendo uma estrela internacional”, disse ele, “tenho muito mais procura.”

Mas embora o Sr. Lame seja conhecido internacionalmente como o TikToker italiano, ele não é tecnicamente reconhecido como italiano na Itália. Sua falta de cidadania, apesar de morar na Itália desde a idade de um ano, frequentar uma escola italiana e torcer furiosamente pelo time de futebol Juventus, é “definitivamente errado”, disse ele. “Sinceramente, não preciso de um papel para me definir como italiano”, disse ele, acrescentando que a falta de um passaporte italiano nunca lhe causou problemas.

“Até agora, pelo menos”, disse ele.

Um efeito colateral inesperado do aumento do TikTok de Lame é que ele expôs o fundo vulnerável de sua falta de cidadania italiana. Seu passaporte senegalês dificultou a obtenção de visto para visitar os Estados Unidos, disse ele. Ele ainda está lutando com a burocracia italiana e a papelada para obter sua cidadania.

A cidadania italiana é baseada no sangue e só pode ser obtida pelos filhos de imigrantes que completem 18 anos após terem vivido no país desde o nascimento. Para quem não nasceu na Itália, pode demorar muito mais. Os legisladores liberais, apesar de sua forte influência no governo, em grande parte se afastaram dos esforços anteriores para mudar a lei e estender a cidadania aos imigrantes e seus filhos que vivem na Itália há muito tempo.

“Não sou prefeito, não sou ninguém. Não posso mudar as leis “, disse Lame, sentado no escritório de seu gerente em Milão ao lado de uma figura do Ironman. Ele lembrou que a maioria dos legisladores não tem mais de 60 milhões de seguidores, mostrou seu largo sorriso e acrescentou:” Talvez eu pode mudá-lo com popularidade. Com minha influência. “

Celebridades e outros influenciadores certamente estão percebendo sua ascensão. Mark Zuckerberg, o CEO do Facebook, comentou sobre um emoji com o polegar para cima em um dos posts recentes de Lame no Instagram. Em 19 de maio, Lame apareceu com Alessandro Del Piero, o lendário jogador de futebol de sua amada Juventus. Os principais influenciadores entraram em contato e convidaram o Sr. Lame para colaborar.

Ele tem muitos seguidores no Brasil e nos Estados Unidos, os moletons do futebol nacional que usa com frequência. Ele também é muito importante no Senegal, de onde vem sua família e de onde é frequentemente falado na televisão. O Sr. Lame observou: “Eles me seguem mais no exterior do que na Itália.”

Mesmo assim, disse ele, os fãs o param na rua e em restaurantes para pedir selfies. “Tenho muita influência na Itália”, disse Lame. Ela não é, ela reconheceu, nas capas de suas revistas ou jornais ou nos noticiários da televisão, a mídia conquistada por Chiara Ferragni, a influenciadora que é possivelmente a mulher mais poderosa da Itália e que tem entrado na política e nos grandes nomes da mídia. . lidar.

No final de abril, o Sr. Lame superou Gianluca Vacchi como a personalidade TikTok mais seguida na Itália. Vacchi, 53, conhecido por suas coreografias e estilo de vida excessivo, é um herdeiro fabulosamente rico de um magnata do plástico. Ele está em forma obsessiva, fortemente tatuado e casado com uma modelo de 26 anos. O atual gerente de Lame, Riggio Alessandro, costumava gerenciar Vacchi.

Enquanto o Sr. Vacchi representa um estilo de vida pródigo que é freqüentemente associado à extravagância italiana, o Sr. Manco frequentemente posta do quarto básico que divide com seu irmão mais velho. É decorado com uma bandeira senegalesa e um lenço de futebol da Juventus. Usei um telefone desatualizado para muitos vídeos e a iluminação não é ótima.

Mas é disso que as pessoas gostam.

“Acho que o problema que as pessoas estão começando a ver nos grandes influenciadores é que eles definem certos padrões de aparência, o que é legal e o que não é”, disse Adam Meskouri, um estudante de 17 anos e criador de conteúdo em Birmingham. Mich. “Então Khaby aparece e ele é um cara normal. Foi reconfortante assistir. Ele é muito mais fácil de se relacionar do que a maioria dos grandes influenciadores. “

O Sr. Chaudry, da Publish Press, observou que, quando se trata dos três principais criadores que ainda têm mais seguidores do que o Sr. Lame – Sra. D’Amelio, Addison Easterling e Bella Porch – o valor da produção “foi demitido. . “

“Esta oportunidade de se conectar com alguém que não é afiliado, tem pouca produção e parece muito real é uma justaposição do que estamos vendo nas mídias sociais”, disse ele.

Dinheiro isca meme

Além de seus clipes de abanar a cabeça, o conteúdo de Mr. Lame consiste principalmente em homenagens a sua namorada e um grupo unido de amigos. Algumas de suas postagens, no entanto, embora não causassem tanto rebuliço na Itália, seriam fora da marca nos cantos mais progressistas dos Estados Unidos ou da Europa.

Em um, ele contrasta uma mulher voluptuosa dizendo sedutoramente “Se você tivesse 24 horas comigo, o que faria?” listando todas as partes da casa que iriam limpá-la. Sobre outro, zomba de uma mulher que reclamou de ser chamada de velha bruxa no TikTok. Em outro, ele parece confortar uma mulher chorando com um prato para ela limpar.

Parte do sucesso do Sr. Lame está relacionado ao quão bom seu conteúdo é para ser absorvido pela máquina de agregação da Internet. Os usuários do YouTube criam vídeos de compilação de seus clipes TikTok para atrair milhões de visitas.

O conteúdo do Sr. Coxo também é perfeito “isca de página meme, ”O que significa que muitas páginas de memes baixam seus vídeos TikTok e os publicam no Instagram para facilitar a interação, ou usam seus rostos para imagens de reação. Seus vídeos também são frequentemente republicados no Twitter, onde se tornam ainda mais difundidos.

Muitos criadores do Black TikTok nos Estados Unidos falaram abertamente no ano passado sobre seus luta para obter crédito adequado pelas tendências online que produzem, bem como o racismo que eles experimentam. Proeminentes italianos negros, incluindo Mario Balotelli, que já foi o astro do futebol negro mais famoso do país, também falaram sobre anos de racismo.

Mas Lame disse que teve uma experiência diferente. “Meus amigos sempre me protegeram”, disse ele. “Eu nunca tive esse problema. Ninguém se atreveu a me insultar porque éramos um grupo unido e tínhamos muito respeito ”.

Lame disse acreditar que suas expressões faciais cômicas e a simplicidade de seu conteúdo o ajudaram a crescer no ritmo que ele cresceu. Ele também posta com frequência, quase todos os dias no TikTok e todos os dias no Instagram Stories.

“O segredo é a resistência acima de tudo”, disse ele.

Embora Lame logo se torne a estrela do TikTok mais seguida no mundo, ele insistiu que não trata o TikTok como uma competição. Ele disse que não encontra muito conteúdo de Charli D’Amelio (embora a irmã da Sra. D’Amelio, Dixie D’Amelio, também uma criadora notável, o siga e ele a siga). “Estou feliz por ser o primeiro na Itália e tudo isso, mas não comecei o TikTok para isso”, disse ele.

Ele entrou nisso, disse ele, para fazer as pessoas rirem, como seus ídolos Will Smith, Eddie Murphy e o ator Pugliese. Checco zalone, conhecido por suas expansivas comédias italianas. Lame disse que espera um dia se juntar a eles.

Você está constantemente ganhando dinheiro, mas não ganhou o suficiente para realizar seu sonho de comprar uma casa para sua mãe. “Talvez”, disse ele, “no futuro.”