Falta uma semana para o Oscar, mas quantos verão?
O Sr. Soderbergh reconheceu que há muito que os produtores podem fazer.
“O processo de tomada de decisão das pessoas sobre assistir ou não não parece estar relacionado ao fato de o programa ser fantástico ou não”, disse ele, observando a forte resposta da crítica para o Grammy deste ano, que contou com uma performance de Megan Thee Garanhão e Cardi B.
A transmissão do Oscar, por outro lado, viu seu pico de audiência em 1998, quando 57,2 milhões de pessoas sintonizaram para assistir ao gigante de bilheteria “Titanic” conquistar a vitória de melhor filme. Desde a virada do século, o ano com as maiores avaliações foi 2004, quando a academia homenageou outro gigante das bilheterias, “O Senhor dos Anéis: O Retorno do Rei”.
Os analistas apontam para uma série de desafios que impulsionam o declínio. Antigas redes de televisão como a ABC não são tão relevantes, especialmente para os jovens. As cerimônias, mesmo se mantidas relativamente enérgicas por três horas, são longas demais para os períodos de atenção contemporâneos. O Oscar do ano passado durou três horas e 36 minutos (o equivalente a 864 vídeos no TikTok).
Por que assistir ao show quando você só pode ver trechos no Twitter e no Instagram?
Além disso, o Oscar ficou muito polido e previsível. “O Oscar costumava ser a única ocasião em que você podia ver estrelas de cinema em sua sala de estar, e muitas vezes era uma piada”, disse Basinger, o historiador de Hollywood. “Alguns pareciam um pouco bêbados. Alguns usavam roupas estranhas. Alguns estavam com os cabelos pendurados no rosto. “
Cada vez mais, as cerimônias têm menos a ver com honras de entretenimento e mais a ver com política progressista, inevitavelmente perturbando aqueles na platéia que discordam. Um recente produtor do Oscar, que falou sob condição de anonimato para discutir métricas confidenciais, disse que a análise de classificação pós-show minuto a minuto indicava que “grandes faixas” de pessoas desligaram suas televisões quando as celebridades começaram a comentar sobre política.
E simplesmente há cansaço na premiação. Há pelo menos 18 cerimônias televisionadas a cada ano, incluindo MTV Video Music Awards, BET Awards, Teen Choice Awards, Academy of Country Music Awards, Billboard Music Awards, CMT Music Awards, Tony Awards, People’s Choice Awards, Kids ‘Choice Awards, e Premios Independent Spirit.
Com a expectativa de que as avaliações caiam na próxima transmissão, a ABC tem pedido US $ 2 milhões por 30 segundos de tempo de anúncio, uma queda de 13 por cento em relação ao preço pedido no ano passado. Alguns anunciantes leais (Verizon) estão voltando, mas outros (chocolates Ferrero) não.
“Não estamos atraindo muito interesse dos anunciantes”, disse Michelle Chong, diretora de planejamento da agência Fitzco, com sede em Atlanta, “e não é algo que estivemos promovendo”.
Tiffany hsu relatórios contribuídos.