Halston no Netflix: Será que todos nós vamos querer usá-lo em breve?

Preso no luxo, Halston escorregou pela ladeira escorregadia da JC Penney em bagagens, óculos de sol, lençóis, o que for, até que finalmente foi completamente tirado dele, graças a uma combinação de aquisições corporativas, mau comportamento e um grande mal-entendido: sua crença de que o nome e o designer não puderam ser separados.

Claro, eu estava errado, como vários outros designers aprenderam desde então. Assim como com suas roupas, Halston estava à frente do jogo quando se tornou corporativo. Até mesmo seus erros foram repetidos.

Na verdade, uma lista curta e incompleta de designers que seguiram Halston e também perderam o controle de sua marca registrada inclui Hervé Léger, que tentou um retorno sem sucesso como Hervé Leroux; Roland Mouret, que brevemente se tornou RM2 antes de comprar de volta sua marca; e John Galliano, que atualmente desenha para a Maison Margiela enquanto outro cria John Galliano. (Martin Margiela, o fundador da Maison Margiela, ele próprio está vagando pela Bélgica.)

Hoje, espera-se que todo designer tenha várias extensões de marca; as colaborações de edição limitada com grandes marcas são um bem precioso; e a conglomeratização da moda é considerada um dado adquirido, pelo menos por aqueles que aspiram a qualquer tipo de escala global.

A escolha impossível que Halston enfrentou e levou à sua queda (ou pelo menos a facilitou) é a mesma que a maioria dos designers ainda enfrenta. Se querem crescer e competir, precisam de um aval: fazer parte de um grande grupo da moda, ingressar em outro tipo de conglomerado, optar por private equity ou se arriscar a ser um brinquedo individual.

O sacrifício é independência, controle e, muitas vezes, a capacidade de dizer não. Se estão felizes por serem pequenos e artesãos, podem fazer à sua maneira, mas não têm o mesmo impacto ou as mesmas oportunidades.