Loja online da Netflix para venda de produtos vinculados a programas como ‘Lupin’

Haverá travesseiros e cuecas boxer “Lupin” da marca Netflix.

Haverá chapéus, colares, pingentes e moletons, todos à venda no Netflix.shop, um site que entra no ar quinta-feira, quando a maior empresa de streaming do mundo coloca sua bandeira no território de e-commerce.

O site de compras oferece Netflix uma nova maneira de trazer dinheiro após um trimestre em que seu crescimento explosivo mostrou sinais de desaceleração no campo cada vez mais lotado de streaming de entretenimento, que agora inclui um rival formidável no Disney +.

Ao contrário de alguns de seus concorrentes, incluindo Hulu e HBO Max, NetflixA casa de “Bridgerton”, “The Witcher” e “The Crown” não tem comerciais, dependendo das taxas mensais pagas por seus mais de 200 milhões de assinantes em todo o mundo. É aí que entra o Netflix.shop.

O site é o próximo passo lógico para uma empresa que levou o negócio de varejo a sério no ano passado, um esforço liderado pelo executivo Josh Simon, que chefia a divisão de produtos de consumo da Netflix.

Simon ingressou na empresa em março de 2020, depois de trabalhar em uma posição semelhante na Nike. Sob sua gestão, a equipe de produtos de consumo cresceu de 20 para 60 pessoas, e a Netflix fechou acordos com Walmart, Sephora, Amazon e Target para vender roupas, brinquedos, kits de beleza e utensílios domésticos, entre outros itens., Relacionados à sua séries e filme (s.

A Netflix criou a loja online com a empresa de tecnologia Shopify. Simon a descreveu como uma “boutique”, acrescentando que produtos vinculados a apenas alguns programas da Netflix serão incluídos nas primeiras semanas.

“Tremoço,” O turbulento programa da polícia francesa sobre um ladrão habilidoso estará em destaque no Netflix.shop no final deste mês. Além de bonés de beisebol, camisetas, moletons e suéteres, o Relacionado a “Lupin” A mercadoria incluirá almofadas (US $ 60 cada) e uma mesa lateral (US $ 150), todas projetadas e produzidas em colaboração com o museu do Louvre.

Duas séries de anime da Netflix, “Eden” e “Yasuke”, estarão na loja no primeiro dia. Um relógio baseado no personagem “Yasuke” Haruto, criado em colaboração com a artista e designer Nathalie Nguyen, custa US $ 135.

Há também uma linha de roupas “Yasuke”, que surgiu por meio de uma colaboração com a marca de roupas urbanas Hypland e seu fundador, Jordan Bentley. “Ele é parte daquela cultura de descendência, onde as crianças fazem fila na Fairfax Avenue em Los Angeles para comprar seus produtos”, disse Simon.

Nos próximos meses, produtos vinculados a outros programas da Netflix, incluindo “Stranger Things” e “Money Heist”, aparecerão nas prateleiras online.

A demanda parece estar lá: milhares de produtos feitos por fãs relacionados à série de documentários da Netflix “Tiger King”, incluindo velas, máscaras e cartões comemorativos, estão à venda no Etsy e sites semelhantes, sem a aprovação da empresa.

A Netflix se baseou em sucessos como “Bridgerton”, um romance de época do produtor Shonda Rhimes, que estreou em dezembro. Trabalhando com a empresa de roupas Phenomenal, a Netflix começou a vender $ 59 moletons e moletons inspirado pelo show. A linha inclui um moletom lilás com as palavras “I Wish to Be Entertained” na frente, bem como uma gola redonda com a mensagem “I Burn for You”.

“Para todos os meninos que amei antes”, uma franquia de filmes rom-com da Netflix, gerou uma linha de roupas e acessórios na H&M, bem como kits de beleza na Sephora. Há também bonecos da Mattel e um pelúcia do Walmart vinculado ao hit de animação do Netflix “Over the Moon”.

O Netflix.shop vai permitir que a empresa se mova mais rapidamente para atender à demanda por itens relacionados aos programas da Netflix que mostram essa tendência nas redes sociais. “Fizemos isso muito rapidamente”, disse Simon sobre as camisolas “Bridgerton”, “mas acho que estamos a falar de alguns dias em que teremos o nosso próximo sucesso inesperado.”

O desejo de tempos de resposta rápidos influenciou a decisão da empresa de administrar sua loja por meio do Shopify, cujo suportes tecnológicos uma variedade de fornecedores, incluindo Allbirds, Kith, The New York Times e Kim Kardashian’s Skims.

Harley Finkelstein, o presidente da empresa, disse que a Shopify tem experiência em lidar com “grandes quedas”, de álbuns de Taylor Swift a lançamentos de tênis, e pode lidar com dezenas de milhares de pagamentos por minuto. “Enfrentamos algumas das maiores vendas flash do planeta”, disse ele.

Produtos baseados em sucessos de entretenimento datam dos primeiros dias de Hollywood. A Disney vende pratos, quebra-cabeças, baldes de lata e outros produtos com Mickey Mouse, Pinóquio, Branca de Neve e outros personagens desde 1920. Décadas mais tarde, George Lucas fez fortuna com um acordo fortuito que fez com a Fox que lhe permitiu retém os direitos dos produtos “Guerra nas Estrelas” em troca de um desconto nos honorários do diretor, um acordo que ele fez antes do lançamento do primeiro filme da série.

As empresas de tecnologia estão agora entrando em ação em busca de novas fontes de receita. O Google anunciou recentemente planos de abrir uma loja em Nova York e Instagram subiu melhorar seus recursos de compra no aplicativo.

As vendas de produtos licenciados vinculados a programas, filmes e personagens foram de aproximadamente US $ 49 bilhões nos Estados Unidos em 2019 e US $ 128 bilhões em todo o mundo, de acordo com o mais recente estudo da indústria da Licensing International, um grupo comercial. O maior jogador, por ordens de magnitude, é a Disney.

Simon, o executivo da Netflix, disse que o dinheiro gerado pelo site de compras não deve igualar a quantia que a Netflix ganha por meio de seus acordos com cadeias de lojas e marcas de moda. “Em termos práticos, a receita virá de mais desses parceiros ao redor do mundo em termos de pegada e número de locais e magnitude”, disse ele.

Ao contrário da Disney, que estima-se que gere dezenas de bilhões de dólares em vendas de mercadorias a cada ano, a Netflix não tem planos para lojas físicas em shoppings ou na Times Square.

Mark A. Cohen, diretor de estudos de varejo e professor adjunto da Columbia University School of Business, disse que estava cético sobre a longevidade da loja Netflix depois que a empolgação em torno de sua inauguração diminuiu, em parte, devido ao ciclo de idas e vindas. de hits da Netflix.

“A maioria deles tem uma vida útil curta, ao contrário de uma propriedade da Disney, que é uma longa jornada de gerações”, disse ele.