Marco Gobbetti, CEO da Burberry, renuncia para ingressar na Ferragamo.
Marco Gobbetti, que tinha a tarefa de transformar a Burberry em uma marca de luxo mais exclusiva quando foi nomeado CEO em 2017, deixará o cargo após cinco anos no cargo.
As ações da grife britânica caíram 8 por cento na segunda-feira após a divulgação de que Gobbetti, que já comandou marcas como Céline e Givenchy, deixaria a Burberry no final do ano para se tornar CEO da Salvatore Ferragamo na Itália.
A Burberry disse que Gobbetti notificou o conselho de que partiria “para aproveitar outra oportunidade que lhe permitirá retornar à Itália e ficar mais perto de sua família”. O presidente da Burberry, Gerry Murphy, disse estar “naturalmente desapontado”, mas respeitou totalmente a decisão de Gobbetti de “retornar à Itália após quase 20 anos no exterior”.
Gobbetti supervisionou extensa revisão na Burberry Isso incluiu aumento de preços e redução de descontos, além de aumentar a exposição da marca em áreas como bolsas, onde sua oferta era considerada fraca e onde as margens de lucro são maiores.
Também se concentrou na expansão para a Ásia, especialmente a China, o mercado de luxo que mais cresce no mundo. Em 2018, Sr. Gobbetti contratou Riccardo Tisci, com quem já havia trabalhado na Givenchy, para ser o diretor de criação da Burberry. O Sr. Tisci refez o logotipo da empresa e infundiu suas antes discretas e tradicionais coleções de passarela com fluidez de gênero e streetwear.
Houve buracos na estrada, incluindo um escândalo em 2018 sobre o queima de estoque não vendido (Burberry disse que a prática visava preservar o “valor da marca”, mas parou após protestos), e outra neste ano, quando foi uma das primeiras marcas de luxo a ser atacadas por um Reação da mídia social chinesa às acusações ocidentais de abuso em Xinjiang.
Embora o preço das ações da Burberry tenha dobrado nos últimos cinco anos, ela ainda teve desempenho inferior ao de seus pares globais de luxo LVMH e Kering.
“A saída de Marco Gobbetti parece a marca registrada de um rebranding parcialmente bem-sucedido”, disse Luca Solca, analista da Bernstein, em nota divulgada a investidores na segunda-feira. “Na verdade, a Burberry está em uma posição muito melhor hoje do que quando Marco assumiu. No entanto, a magnitude dos problemas em questão não ofereceu uma oportunidade para o sucesso de pista que alguns esperavam. “
Um sucessor para Gobbetti está sendo procurado.
