O anúncio de 5 segundos do Reddit foi um improvável vencedor do Super Bowl

Anheuser-Busch, Frito-Lay e Huggies foram algumas das empresas que se esforçaram, e com grandes custos, para criar ambiciosos Comerciais do Super Bowl.

Eles discutiram com celebridades, incluindo Bruce Springsteen, aparecendo em seu primeiro comercial, e trabalhou em torno do pandemia de restrições de filmagem para produzir anúncios dignos do maior dia na indústria de publicidade.

E então houve o Reddit.

O quadro de mensagens que participou do frenesi GameStop Isso abalou Wall Street e fez seu comercial do Super Bowl em apenas alguns dias. Apenas cinco segundos de duração, o anúncio ele flutuou pelas telas de televisão tão rápido que muitos telespectadores pensaram que deve ter havido uma falha na transmissão do jogo pela CBS. Mesmo assim, tornou-se um dos comerciais mais comentados (e publicados) da época.

a Crítica de publicidade do Super Bowl da Kellogg School, uma classificação anual da escola de negócios da Northwestern University, relatou logo após o jogo de domingo que o comercial do Reddit estava entre os comerciais mais eficazes na transmissão do jogo. A lista da Kellogg School mede a execução do comercial, a qualidade do atendimento que ele gera, sua memorização e outros fatores.

O anúncio do Reddit começou como um comercial de carros clichê, com dois veículos utilitários esportivos correndo pelo deserto. Então o sinal pareceu enfraquecer e o logotipo da cabeça alienígena laranja e branco do Reddit assumiu a tela, seguido por uma longa declaração impressa que deixou os espectadores lutando para tirar uma foto ou captura de tela.

“Uau, isso realmente funcionou”, dizia a manchete do post, uma referência à aparição do Reddit em seu primeiro comercial do Super Bowl.

O comercial foi criado pela R / GA, uma agência de marketing com sede em Nova York que também ajudou o Uber Eats com sua estratégia de mídia social do Super Bowl. Ellie Bamford, a diretora de mídia e conexões da agência, disse: “Compactar uma página inteira de texto em um dos comerciais mais curtos da história do Super Bowl pode parecer estranho, mas certamente foi estranho da maneira certa.”

“Nós sabíamos que tínhamos que quebrar o modelo tradicional de publicidade do Super Bowl com algo disruptivo, simples e divertido”, disse ele.

O diretor de marketing do Reddit, Roxy Young, disse que o Reddit não se comprometeu a veicular o anúncio, que apareceu em mercados regionais selecionados, até depois da reunião da Zoom com a R / GA em 1º de fevereiro.

“Eu senti que, com toda a conversa acontecendo no Reddit, nós realmente ganhamos o direito de estar naquele momento do Super Bowl, onde há milhões de pessoas sintonizadas em um evento único”, disse Young. “Não achei que poderíamos criar 30 segundos de material lindamente produzido, mas tinha certeza de que poderíamos fazer algo em cinco segundos.”

A equipe de publicidade discutiu ideias na terça-feira e terminou o comercial na quarta-feira, disse Young. Foi um dos Comerciais do Super Bowl mais pesquisados ​​no Google na noite de domingo e recebeu mais de 270.000 votos positivos após ser postado no Reddit. (Também popular no Reddit na semana passada: o r / SuperbOwl comunidade, onde as pessoas refletiram sobre corujas magníficas).

No mês passado, usuários do Reddit r / WallStreetBets O fórum reuniu ações da GameStop, inflando o preço das ações e deixando os vendedores a descoberto em apuros. Um fundo de hedge que havia apostado contra a GameStop sofreu perdas tão grandes que precisava de um Resgate de $ 2,75 bilhões dos investidores.

A declaração no comercial do Reddit referenciou seu papel na desorganização dos mercados. “Uma coisa que aprendemos com nossas comunidades na semana passada é que os sem-teto podem alcançar quase tudo quando se unem em torno de uma ideia comum”, disse ele.

Em uma homenagem aos cerca de US $ 5,5 milhões da CBS cobrados por cada slot de transmissão nacional de 30 segundos, o texto no anúncio do Reddit também observou: “Locais de jogos grandes são caros, então não poderíamos comprar um completo.” Em vez disso, disse a empresa, gastou “todo o seu orçamento de marketing em cinco segundos de transmissão”. (Isso pode ter sido um pouco exagerado: A rodada de arrecadação de fundos em 2019 avaliou o Reddit, que pertence a um grupo de empresas de capital de risco, funcionários e outros acionistas, em US $ 3 bilhões.)

O artista número um no ranking da Kellogg School este ano foi um comercial para Cheetos, ambientado no Earworm de 2000 do Rapper Shaggy “It Wasn’t Me”. Shaggy apareceu no anúncio com Ashton Kutcher e Mila Kunis, as estrelas de “That ’70s Show”. Outros anunciantes importantes na lista da Kellogg School foram Amazon, Bud Light Seltzer Lemonade, Doritos, Avoid, Tide, M & Ms e Chipotle.

Robin Hood, um corretor digital que também estava envolvido na GameStop mania, transmitir um Super Bowl chique comercial promovendo o tema que as pessoas comuns não devem ter medo de investir. Esse anúncio foi classificado abaixo do Reddit na lista da Kellogg School.