O ex-editor da Condé Nast planeja uma feira de vaidades para a era das subpacks

Um ex-editor da Vanity Fair tem trabalhado por mais de um ano para criar uma publicação digital com um toque de negócios: seus escritores compartilharão da receita das assinaturas.

Pense nisso como a Vanity Fair encontra a Substack, a plataforma de boletins informativos de assinatura que você tem atraído autores renomados.

A nova empresa por trás do post, Heat Media, espera apresentá-lo nos próximos meses, disseram quatro pessoas com conhecimento do assunto. A startup é parcialmente fruto da imaginação de Jon Kelly, um ex-editor da Vanity Fair que trabalhou com seu editor-chefe anterior, Graydon Carter.

Se tudo correr conforme o planejado, os colaboradores da startup incluirão escritores cujos contatos incluem a elite do poder de Hollywood, Silicon Valley, Washington e Wall Street. Uma assinatura anual custaria US $ 100 e poderia incluir um boletim informativo diário, um site e acesso a eventos, disseram as pessoas. A publicação ainda não tem nome. Um que está sendo considerado é Puck, o nome de uma revista de humor americana do final do século 19 e início do século 20.

Os escritores receberam uma oferta de capital e uma porcentagem da receita de assinatura que eles gerariam, disseram as pessoas. É uma das primeiras tentativas de alinhar a nova economia de talentos com as instituições de mídia mais tradicionais. Kelly já está em negociações com vários jornalistas de renome, incluindo Wesley Lowery, um ex-membro do The Washington Post.

A postagem seria baseada em um algoritmo para medir quantos leitores compraram uma assinatura por causa de um escritor específico, disseram as pessoas. Kelly está recrutando alguns de seus ex-colegas, acrescentaram as pessoas.

Outro aspecto inovador é o financiamento. Um dos patrocinadores é a firma de private equity TPG, que ocuparia três cadeiras no conselho da Heat Media e uma para seu co-CEO Jim Coulter, disseram as pessoas.

Outro investidor é a 40 North Media, braço de investimentos da Standard Industries, uma empresa industrial global, disseram as pessoas. David Winter, seu co-CEO, também atuaria no conselho. A Heat Media arrecadou cerca de US $ 7 milhões até agora, de acordo com o povo.

Kelly e TPG não quiseram comentar. 40 North não respondeu a um pedido de comentário.

Kelly deixou a Condé Nast, editora da Vanity Fair, em março de 2019 e ingressou na TPG logo depois. O líder da empresa, o Sr. Coulter, é amigo do Sr. Carter, e a TPG endossou o empreendimento pós-Vanity Fair de Carter, o Air Mail.

O modelo de negócios da startup é uma tentativa inicial de combinar o sistema de negócios da Substack, por meio do qual escritores podem ganhar dinheiro diretamente dos assinantes, com o das publicações tradicionais.

Para a TPG, o investimento é o que há de mais moderno no ramo de mídia. Em 2018, a empresa se uniu ao ex-executivo da News Corp Jon Miller para investir no “cultura geek”Site do Fandom, que recentemente adquiriu o site de jogos Focus Multimedia. No ano passado, um Afiliado da TPG adquiriu o site de futebol Goal.com, e a empresa anunciou planos recentemente para adquirir uma participação na DirectTV.

O dinheiro das duas empresas daria à startup alguma segurança quando alguns dos maiores players de mídia digital, incluindo BuzzFeed, Vice, Vox Media e Group Nine, tropeçassem enquanto a pandemia devastava a indústria de publicidade. Eles falaram em participar de fusões ou abrir o capital para satisfazer seus primeiros investidores.

Kelly e seus parceiros de negócios, Joe Purzycki, fundador da empresa de podcasting Luminary Media, e Max Tcheyan, que ajudou a construir o site de esportes The Athletic, estão mudando para uma ideia diferente: a economia do criador. A Heat Media quer dar aos escritores um senso de agência, mas com a proteção adicional de salários e recursos.

Olhe para seus concorrentes potenciais, como o site de notícias Washington Axios, o site de notícias de tecnologia. A informação e a Vanity Fair, segundo duas pessoas que viram uma apresentação sobre os planos da empresa.

Como as grandes e pequenas empresas de mídia dependem mais da renda dos leitores, conectar o pagamento de um redator às assinaturas pode se tornar uma característica inevitável do setor.