Para ser rastreado ou não? A Apple agora nos dá a opção.

Se pudéssemos escolher, algum de nós gostaria de ser rastreado online para anúncios digitais mais relevantes?

Estamos prestes a descobrir.

Na segunda-feira, maçã plano lançar iOS 14.5, uma das atualizações de software mais esperadas para iPhones e iPads em anos. Inclui uma nova ferramenta de privacidade, chamada App Tracking Transparency, que pode nos dar mais controle sobre como nossos dados são compartilhados.

Funciona assim: quando um aplicativo deseja acompanhar nossas atividades para compartilhar informações com terceiros, como anunciantes, uma janela aparecerá em nosso dispositivo Apple solicitando nossa permissão para fazê-lo. Se dissermos não, o aplicativo deve parar de monitorar e compartilhar nossos dados.

Uma janela pop-up pode parecer uma pequena mudança de design, mas revolucionou a indústria de publicidade online. Mais notavelmente, o Facebook escolheu o caminho da guerra. No ano passado, a rede social criou um site e veiculou anúncios de página inteira em jornais denunciando o recurso de privacidade da Apple como prejudicial para pequenas empresas.

Um grande motivador, é claro, era que as configurações de privacidade poderiam prejudicar o próprio negócio do Facebook. Se decidirmos não permitir que o Facebook nos rastreie, será mais difícil para a empresa ver o que estamos comprando ou fazendo em outros aplicativos, o que tornará difícil para as marcas nos direcionar com anúncios. (Mark Zuckerberg, CEO do Facebook, questionou se os negócios de sua empresa são afetados pela política da Apple.)

“Este é um grande passo na direção certa, pelo menos porque está fazendo o Facebook suar”, disse Gennie Gebhart, diretora da Electronic Frontier Foundation, uma organização sem fins lucrativos de direitos digitais.

Mas, ele acrescentou, “uma grande questão é, vai funcionar?”

Gebhart e outros especialistas em privacidade disseram que o novo recurso da Apple pode não ser suficiente para encerrar o rastreamento suspeito em iPhones. Isso poderia apenas empurrar os desenvolvedores de tecnologia de publicidade e empresas a encontrar brechas para continuar rastreando as pessoas de maneiras diferentes, ela e outros disseram.

Há cerca de dois meses, venho testando as primeiras versões do iOS 14.5 para me aclimatar com o novo controle de privacidade e outros novos recursos. Apenas alguns desenvolvedores testaram o pop-up com o público, portanto, minhas descobertas sobre o funcionamento do recurso de privacidade foram limitadas.

Mas descobri que o iOS 14.5 também tem outros novos recursos importantes. Uma é a capacidade de usar o Siri para trabalhar com um reprodutor de música diferente do Apple Music, como o Spotify. Isso é um grande problema – no passado, você só podia pedir ao Siri para tocar músicas através do Apple Music, então o assistente de voz não era tão útil para quem preferia outros serviços de música.

Aqui está o que você precisa saber sobre o novo software da Apple.

Não me rastreie (por favor)

É importante entender como o rastreamento funciona nos aplicativos.

Digamos que você use um aplicativo de compras para procurar um liquidificador. Você olha para um liquidificador da marca X e fecha o aplicativo. Mais tarde, os anúncios desse liquidificador começam a aparecer em outros aplicativos móveis, como Facebook e Instagram.

Eis o que aconteceu: o aplicativo de compras contratou uma empresa de tecnologia de publicidade que criou rastreadores no aplicativo. Esses rastreadores examinaram as informações em seu dispositivo para identificá-lo. Quando você abriu outros aplicativos que funcionavam com a mesma empresa de tecnologia de publicidade, esses aplicativos foram capazes de identificá-lo e mostrar-lhe anúncios do liquidificador Marca X.

O novo recurso de privacidade da Apple foi criado para permitir que você decida se deseja que isso aconteça. Agora, ao abrir alguns aplicativos, uma janela pop-up aparecerá: “Permitir [App Name] rastrear sua atividade em aplicativos e sites de outras empresas? “Você pode escolher” Solicitar que o aplicativo não rastreie “ou” Permitir “.

Quando selecionamos “Pedir ao aplicativo para não rastrear”, duas coisas acontecem. A primeira é que a Apple desativa o aplicativo de usar um identificador de dispositivo Apple, uma sequência aleatória de letras e números atribuídos aos nossos iPhones e usados ​​para rastrear nossas atividades em aplicativos e sites. A segunda é que comunicamos ao desenvolvedor do aplicativo que, de modo geral, não queremos que nossas informações sejam rastreadas e compartilhadas com ninguém de forma alguma.

Isso parece bastante fácil. Mas o número 2 é onde as coisas também ficam um pouco complicadas.

As empresas de tecnologia de publicidade já têm muitas maneiras de nos seguir além do identificador de dispositivo da Apple. Por exemplo, os anunciantes podem usar um método chamado impressões digitais. Isso envolve observar recursos aparentemente inócuos do dispositivo, como resolução da tela, versão e modelo do sistema operacional, e combiná-los para determinar sua identidade e rastreá-lo em diferentes aplicativos.

É difícil para a Apple bloquear todos os rastreamentos e impressões digitais que ocorrem em iPhones, disseram pesquisadores de privacidade. Isso exigiria conhecer ou prever todos os novos métodos de rastreamento que uma empresa de tecnologia de publicidade venha a criar.

“Do ponto de vista técnico, não há muito que você possa fazer” para interromper esse rastreamento, disse Mike Audi, fundador do Tiki, um aplicativo que pode ajudá-lo a ver o que outros aplicativos estão fazendo com seus dados.

No entanto, a alteração da privacidade ainda é significativa porque nos pede explicitamente o seu consentimento. Se dissermos aos aplicativos que não queremos que eles nos rastreiem e eles continuarem fazendo isso, a Apple pode banir os infratores de sua App Store.

O pop-up também torna o controle de privacidade muito mais fácil para as pessoas descobrirem, disse Stephanie Nguyen, uma cientista pesquisadora que estudou design de experiência do usuário e privacidade de dados. No passado, os proprietários de iPhone podiam impedir que os anunciantes os rastreassem, mas as ferramentas para fazer isso estavam enterradas em ambientes onde a maioria das pessoas não estava olhando.

“A opção estava disponível antes, mas sério, certo?” Disse a Sra. Nguyen. “Essa é uma grande mudança: torne-a visível.”

A partir desta semana, todos os aplicativos com comportamento de rastreamento devem incluir o pop-up Transparência de rastreamento do aplicativo em suas próximas atualizações de software. Isso significa que provavelmente veremos um pequeno número de aplicativos solicitando permissão para nos rastrear inicialmente, com o número aumentando com o tempo conforme mais aplicativos são atualizados.

Funções atrasadas

O novo software da Apple também inclui dois outros novos recursos interessantes: a capacidade de usar o Siri para reproduzir áudio com um aplicativo de terceiros como o Spotify, e a opção de desbloquear rapidamente um iPhone enquanto usa uma capa.

Para muitos, isso parecerá muito atrasado. Em geral, o Siri só trabalha com o Apple Music para reprodução de música desde 2015, o que tem sido irritante e inconveniente para quem deseja usar o assistente de voz para reproduzir músicas em outros aplicativos de música. A mudança ocorre na medida em que aumenta o escrutínio antitruste sobre se a Apple sufoca a concorrência favorecendo seus próprios aplicativos.

Para que o Siri funcione com outros serviços de áudio, você não precisará alterar nenhuma configuração. Se você costuma ouvir música com um aplicativo de terceiros, como o Spotify, o Siri simplesmente aprenderá com o tempo que você prefere esse aplicativo e reagirá de acordo. (Os desenvolvedores de aplicativos de áudio precisam programar seus aplicativos para serem compatíveis com Siri, então, se ainda não o fizeram, isso não funcionará.) Isso significa que se você sempre usa o Spotify para tocar música, pode dizer “Ei, Siri, toque os Beatles” para começar a tocar uma lista de reprodução dos Beatles no Spotify.

O outro novo recurso ajuda a resolver um problema de pandemia. Por mais de um ano, usar uma máscara tem sido mais irritante para os proprietários de iPhones mais recentes que possuem scanners de rosto para desbloquear o dispositivo. Isso porque a câmera do iPhone não conseguiu reconhecer nossas canecas cobertas. O iOS 14.5 da Apple finalmente oferece um mecanismo para desbloquear o telefone enquanto ele está mascarado, embora exija o uso de um Apple Watch.

Funciona assim: quando você examina seu rosto e o telefone determina que não pode reconhecê-lo porque sua boca e nariz estão obstruídos, ele verifica se o Apple Watch está desbloqueado e fechado. O Apple Watch, com efeito, atua como um teste para verificar se é você quem está tentando desbloquear seu telefone.

Para que isso funcione, atualize o software no seu iPhone e Apple Watch e, em seguida, abra o aplicativo Ajustes no seu iPhone. Role para baixo até “ID facial e senha”. Neste menu, vá em “Desbloquear com Apple Watch” e ative a opção de usar seu Apple Watch para desbloquear quando o scanner de imagem detectar seu rosto com uma máscara.

Na próxima vez que você for ao supermercado e olhar para o telefone, o relógio vibrará uma vez e desbloqueará o telefone. Doce alívio.