Por que a H&M, Nike e outras estão sendo boicotadas na China

Na semana passada, os pedidos de cancelamento da H&M e de outras marcas ocidentais se espalharam nas redes sociais chinesas enquanto as campanhas de direitos humanos colidiam com a compra de algodão e o jogo político. Aqui está o que você precisa saber sobre o que está acontecendo e como isso pode afetar tudo, desde suas camisetas até seus gabardines.

O que é tudo isso que ouço sobre marcas de moda e a China? Alguém fez outro anúncio racista bobo?

Não, é muito mais complicado do que um Erros culturais óbvios e ofensivos. O problema está centrado na região de Xinjiang, na China, e nas alegações de trabalho forçado na indústria do algodão, acusações negadas pelo governo chinês. No verão passado, muitas marcas ocidentais declarações emitidas expressando preocupações sobre direitos humanos em sua cadeia de suprimentos. Alguns até cortaram todos os laços com a região.

Agora, meses depois, as galinhas estão voltando para casa para dormir: os internautas chineses estão reagindo com fúria, acusando as acusações de uma ofensa ao Estado. As principais plataformas de comércio eletrônico chinesas expulsaram grandes marcas internacionais de seus sites, e uma série de celebridades denunciaram seus ex-empregadores estrangeiros.

Por que isso é tão importante?

O problema tem crescentes implicações políticas e econômicas. Por um lado, à medida que a pandemia continua abalando o varejo global, os consumidores estão mais atentos a quem faz suas roupas e como são tratadas, pressionando as marcas a colocar seus valores onde estão seus produtos. Um ao outro, A China se tornou um centro de vendas cada vez mais importante para a indústria da moda.e, dada sua escala e o fato de que há menos interrupções lá do que em outros mercados importantes, como a Europa. Além disso, os políticos internacionais estão entrando em ação, impondo proibições e sanções. A moda se tornou um futebol diplomático.

Este é um estudo de caso perfeito do que acontece quando os imperativos do mercado colidem com o moral global.

Conte-me mais sobre Xinjiang e por que ele é tão importante.

Xinjiang é uma região do noroeste da China que produz cerca de um quinto do algodão mundial. É o lar de muitos grupos étnicos, especialmente os uigures, uma minoria muçulmana. Embora oficialmente a maior das cinco regiões autônomas da China, o que em teoria significa que tem mais autocontrole legislativo, o governo central tem se envolvido cada vez mais na área, dizendo que deve exercer sua autoridade devido a conflitos locais com governos locais. Chinês han. (a maioria étnica) que se mudaram para a região. Isso resultou em Restrições draconianas, vigilância, processos criminais e campos de trabalhos forçados.

Ok, e os uigures?

Um grupo predominantemente muçulmano turco, a população uigur em Xinjiang chega a pouco mais de 12 milhões, de acordo com dados oficiais divulgados pelas autoridades chinesas. Tantos como um milhão de uigures e outras minorias muçulmanas foram treinadas para se tornarem trabalhadores-modelo, obedientes ao Partido Comunista Chinês por meio de programas de trabalho coercitivos.

Então, isso já está acontecendo há um tempo?

Pelo menos desde 2016. Mas depois O jornal New York Times, Jornal de Wall Street, Axios y otros publicaron informes que conectaban a los uigures en detención forzada con las cadenas de suministro de muchos de los minoristas de moda más conocidos del mundo, incluidos Adidas, Lacoste, H&M, Ralph Lauren y PVH Corporation, propietaria de Calvin Klein y Tommy Hilfiger, muitos deles. As marcas reavaliaram seus relacionamentos com fornecedores de algodão de Xinjiang.

Em janeiro, a administração Trump proibiu todas as importações de algodão da região, bem como produtos feitos com o material e declarado o que estava acontecendo ”genocídio. “Na época, o Workers Rights Consortium estimou que o material de Xinjiang estava envolvido em mais de 1,5 bilhão de peças de vestuário importadas anualmente por marcas e varejistas dos EUA.

Isso é muito! Como posso saber se estou usando uma roupa de algodão de Xinjiang?

Não é assim. A cadeia de suprimentos é tão complicada e a terceirização é tão comum que muitas vezes é difícil para as próprias marcas saberem exatamente onde e como todos os componentes de suas roupas são fabricados.

Então, se isso tem sido um problema há mais de um ano, por que todo mundo na China está pirando agora?

Não está imediatamente claro. Uma teoria é que isso se deve ao surgimento de políticas arriscadas entre a China e o Ocidente. Em 22 de março, Grã-Bretanha, Canadá, União Europeia e Estados Unidos sanções anunciadas sobre as autoridades chinesas em uma disputa crescente sobre o tratamento dos uigures em Xinjiang.

Não muito depois, começaram a circular nas redes sociais chinesas imagens de um comunicado divulgado em setembro de 2020 pela H&M citando “profundas preocupações” sobre relatos de trabalho forçado em Xinjiang e confirmando que o varejista havia parado de comprar algodão de produtores da região. As consequências foram rápidas e furiosas. Houve pedidos de boicote, e os produtos da H&M logo desapareceram das plataformas de e-commerce mais populares da China, Tmall e JD.com do Alibaba Group. O furor foi alimentado por comentários no site de microblog Sina Weibo de grupos como o Liga da Juventude Comunista, uma organização influente do Partido Comunista.

Em poucas horas, outras grandes marcas ocidentais como Nike e Burberry começaram a se tornar tendências pelo mesmo motivo.

E não são apenas os consumidores que estão em pé de guerra: influenciadores e celebridades também estão rompendo laços com marcas. Até os videogames estão exibindo “looks” virtuais criados pela Burberry em suas plataformas.

Backtrack: O que os influenciadores têm a ver com tudo isso?

Os influenciadores na China exercem ainda mais poder sobre o comportamento do consumidor do que no Ocidente, o que significa que desempenham um papel crucial na legitimação de marcas e no aumento das vendas. Quando Tao Liang, também conhecido como Mr. Bags, fez uma colaboração com a Givenchy, por exemplo, as bolsas se esgotaram em 12 minutos; um conjunto de colar e pulseira que ela fez com Qeelin supostamente esgotado em um segundo (100 foram feitos). É por isso que a H&M trabalhou com Victoria Song, Nike com Wang Yibo e Burberry com Zhou Dongyu.

Mas os influenciadores e celebridades chinesas também são sensíveis a favorecer o governo central e afirmar publicamente seus valores nacionais, muitas vezes escolhendo performativamente seu país em vez de contratos.

Em 2019, por exemplo, Yang Mi, a atriz chinesa e embaixadora da Versace, repudiou publicamente a marca quando ela cometeu o erro de criar uma camiseta que listava Hong Kong e Macau como países independentes, parecendo descartar a “Uma China. ” política e soberania do governo central. Pouco depois, o treinador foi atacado após cometer um erro semelhante, criando uma camisa que nomeava Hong Kong e Taiwan separadamente; Liu Wen, a supermodelo chinesa, imediatamente se distanciou da marca.

E quanto aos videogames?

Tencent removeu duas “peles” projetadas pela Burberry, roupas usadas por personagens de videogame que a marca apresentava com grande alarde, de seu popular título Honra de reis em resposta à notícia de que a marca havia parado de comprar algodão produzido no Xinjiang região. Os looks estavam disponíveis há menos de uma semana.

Portanto, isso está chegando à moda rápida e também à alta qualidade. Que parte do mundo da moda está envolvida?

Potencialmente, a maior parte. Até agora, Adidas, Nike, Converse e Burberry foram varridos pela crise. Mesmo antes da proibição, outras empresas como Patagonia, PVH, Marks & Spencer e The Gap anunciaram que não haviam obtido material de Xinjiang e haviam oficialmente assumido uma posição contra os abusos dos direitos humanos.

Esta semana, no entanto, várias marcas, incluindo VF Corp., Inditex (dona da Zara) e PVH, todas discretamente controlo remoto suas políticas contra o trabalho forçado em seus sites.

Isso parece um esquilo. É provável que piore?

As marcas parecem preocupadas que a resposta seja sim, visto que, aparentemente com medo de ofender o governo chinês, algumas empresas anunciaram proativamente que continuarão a comprar algodão de Xinjiang. Chefe hugo, a empresa alemã cujo processo é um uniforme de fato para o mundo financeiro, postou uma declaração no Weibo que dizia: “Continuaremos a comprar e apoiar o algodão de Xinjiang” (embora no outono passado a empresa tenha anunciado que não estava mais comprando região). Muji, a marca japonesa, também tem o orgulho de promover o uso do algodão Xinjiang em seus sites chineses. como está Uniqlo.

Espere … Estou bancando o gambá, mas por que uma empresa juraria publicamente sua fidelidade ao algodão de Xinjiang?

É sobre os Benjamins, amigo. De acordo com um relatório da Bain & Company lanzado en diciembre pasado, se espera que China sea el mercado de lujo más grande del mundo para 2025. El año pasado fue la única parte del mundo que registró un crecimiento interanual, con un mercado de lujo que alcanzó los 44.000 millones de euros (52.200 milhões de dólares).

Alguém vai sair desse poço?

Um grupo de vencedores pode ser a indústria da moda chinesa, que há muito desempenha um papel secundário para as marcas ocidentais, para a frustração de muitas empresas locais. As ações de grupos de vestuário e empresas têxteis chinesas com laços com Xinjiang subiram esta semana com a aceleração da reação. E mais de 20 marcas chinesas fizeram declarações promovendo publicamente seu apoio ao algodão chinês.