Por que nos apaixonamos pelos anjos da Victoria’s Secret?

Desde a notícia de que Victoria’s Secret, a gigante da lingerie e Barnum & Bailey dos desfiles de moda, retirando seu grupo de “Anjos” Em favor de uma gangue diversificada de mulheres com currículos igualmente diversos, a mídia tem estado cheia de respostas alegres do tipo “sobre o tempo”, assim como fotos de antes e agora, nos levando a um clichê de clivagem de memória, fantasias e gatinhos sexuais.

Deste lado do #MeToo e dos movimentos de justiça social recentes, as imagens que levaram Victoria’s Secret a registrar ganhos e classificações, e fizeram de suas modelos favoritas parte da cultura pop, parecem não apenas retrógradas, mas praticamente inimagináveis, ao encontrar uma civilização perdida enterrada. sob um monte empoeirado de ligas e coxas.

Aqui, por exemplo, está uma foto de 2003 de Heidi Klum usando asas brancas macias de 12 pés de altura, sutiã e calcinha push-up brancos cravejados de cristal e salto agulha branco, usando uma gargantilha branca para brincar, uma espécie de coleira de cachorro em volta do pescoço; Há Gisele Bündchen, Karolina Kurkova e Alessandra Ambrosio em calcinhas com acabamento de pele branca, sutiãs, capuzes e botas de cano alto até o joelho em 2005, canalizando os ajudantes travessos do Papai Noel.

Aqui está a Sra. Klum novamente em 2008 com um laço gigantesco de lantejoulas nas costas e correntes de diamantes ao redor de sua minúscula calcinha vermelha; É Isabeli Fontana em 2010 em uma roupa de levantamento de peso metálico e sutiã prateado, carregando um par de halteres. Aqui está Karlie Kloss como um cavalo-marinho sexy, Adriana Lima como uma super-heroína sexy e Joan Smalls como um tigre sexy saltando … um arco de fogo falso?

Mas antes de descartar essa pompa como uma mancha embaraçosa na cultura coletiva, talvez devêssemos fazer uma pergunta diferente: por que funcionou por tanto tempo em primeiro lugar?

Afinal, no auge, o desfile de moda da Victoria’s Secret, que aconteceu de 1995 a 2018, foi transmitido em mais de cem países, visto por milhões em todo o mundo e ajudou a impulsionar quase $ 7 bilhões nas vendas anuais. A empresa investiu grandes somas de capital para comprar legitimidade no mundo da moda e aos olhos de quem acompanhava o setor.

Antes dos shows de moda em navios de cruzeiro viajarem pelo mundo, os shows da Victoria’s Secret viajam; quando a passarela mostra desembarcou na frança em 2016, foi no Grand Palais, local normalmente reservado para Chanel. Olivier Rousteing (de Balmain), Clare Waight Keller (então de Chloé) e Riccardo Tisci (então Givenchy) estavam na platéia. Lady Gaga e Bruno Mars competiram para atuar. O sutiã e as asas de fantasia foram cobertos como verdadeiras notícias da indústria pela Harper’s Bazaar, Vogue e Elle (e ocasionalmente pelo New York Times).

Numa época em que os atores estavam em ascensão como estrelas de capa de revista, ser anjo era um dos trabalhos mais cobiçados da modelagem, não apenas entre as modelos de lingerie ou Sports Illustrated, mas para aquelas que já tinham um ajuste confortável. Coloque na capa da Vogue. .

“Foi muito legítimo”, disse Ivan Bart, presidente da IMG Models and Fashion, a agência que representava os Angels, incluindo Bündchen e Kloss. “Uma modelo faria seu editorial de alta costura, sua passarela, uma campanha publicitária e a Victoria’s Secret.”

Sim, as mulheres realmente queriam desfilar vestindo o que poderia ter acontecido se Garibão tivesse fugido com um bordel. Na verdade, eles queriam ser conhecidos (ou pelo menos concordaram em ser conhecidos) como Anjos, um termo que a marca inventou em 1997 e que agora parece absolutamente digno de vergonha, referindo-se ao estereótipo da Playboy de menina boazinha que ela é. Má. no dormitório. É um tropo que vai desde “amigos perigosos” até a bibliotecária tirando os óculos e soltando o cabelo para revelar que, na verdade, é uma gostosa. E é aquele que ignora o grau de esforço envolvido na obtenção dos corpos necessários para participar de um desfile que muitas vezes tem uma semelhança enervante com a pornografia softcore.

Embora em um nível fosse (é claro) a próxima iteração da cultura pin-up definida pelos homens e sua atenção para eles, o sucesso da Victoria’s Secret, antes uma mera empresa de catálogo, também foi o produto de uma série de fenômenos culturais como moda, entretenimento, branding, sexo e kitsch começaram a se fundir com a virada do milênio.

De certa forma, os anjos da Victoria’s Secret fizeram parte da comercialização do momento alto / baixo que definiu o teor cultural do final do século 20 e continua forte em colaborações em todos os lugares. Capturado pela primeira vez por Kurt Varnedoe e Adam Gopnik em uma exposição no Museu de Arte Moderna em 1990 (e um livro que o acompanha), foi mais tarde apropriado por estilistas como Tom Ford, cujo grande desfile da Gucci em 1996 casou a ironia do kitsch com o luxo materiais. (Lembra dos tamancos GG?) E um abraço atrevido da decadência do Studio 54. Ele tinha uma exuberância ridícula e sábia que atraía tanto os intelectuais das favelas quanto o mercado de massa. Até mesmo a objetificação e a estupidez do show combinaram perfeitamente com a energia de “Sex and the City” infiltrando-se na cultura pop.

Em 2004, quando Paris Hilton provou que uma fita de sexo vazada poderia funcionar como um caminho para a fama e a carreira legítima, já estávamos condicionados a espreitar os quartos das pessoas graças a “Big Brother”, que estreou na CBS em 2000.

Ao mesmo tempo, Victoria’s Secret entendeu o fascínio da marca pessoal, atacando bem a tempo antes de o Instagram transformar a noção de fama. Ao nomear seus anjos e promovê-los como pessoas e estrelas por direito próprio, treinando-os na mídia, eles deram às modelos poder, perfil e confiança. Tudo isso prometia servir de trampolim para a próxima etapa de uma carreira, sem falar em torná-los mais competitivos com os atores cada vez mais nas capas de revistas de moda.

E a Victoria’s Secret pagou bem: quando Gisele Bündchen deixou a empresa em 2006, ela era a modelo mais bem pago do mundoe disse à Refinaria29 que Victoria’s Secret foi 80 por cento de sua renda. Não é à toa que as fileiras dos Anjos incluem Karen Mulder (o primeiro anjo), Tyra Banks, Naomi Campbell e Miranda Kerr.

“Quando eu comecei,” Bart disse, “eu costumava encontrar mulheres jovens que queriam assinar com a IMG e cujo sonho era estar na capa da Vogue. Então, em algum momento da década de 2000, o sonho se transformou em um anjo da Victoria’s Secret. “Uma modelo com quem ele trabalhou, disse ele, na verdade desistiu da oportunidade de entrar em um grande desfile de pronto-a-vestir. De Milão porque tinha sido contratada para uma sessão de fotos da Victoria’s Secret de cinco dias.

Em 2013, quando a gigante agência de talentos de Hollywood WME comprou a IMG, a empresa de gerenciamento de moda e esportes, parte do motivo foi que ela viu uma oportunidade de desenvolver a moda como entretenimento. Em 2015, seus executivos, Ari Emanuel e Mark Shapiro, estiveram no primeira fila do show da Victoria’s Secret, fazendo anotações.

O efeito obscureceu o lado negro da história: as dietas malucas (sem comida sólida por dias antes do show!) E os regimes de condicionamento (pelo menos dois treinos por dia) que as modelos faziam em busca do corpo esquivo. (E havia aquela conexão com Jeffrey Epstein.) Ele empurrou uma versão irreal do corpo de uma mulher para o mundo.

Isso acabou agora, o que não quer dizer que essa versão de “sexy” tenha desaparecido completamente.

Na verdade, o tipo de reverência, desempenho consciente de feminilidade exagerada que os Anjos foram criados para incorporar não ascendeu ao céu ou foi enviado ao inferno, dependendo do seu ponto de vista.

Em vez disso, ele ainda existe na comunidade drag (onde sem dúvida as origens de Los Angeles podem ser encontradas o tempo todo), embalado para consumo popular e positivo na forma de programas como “RuPaul’s Drag Race”. E a força de caráter foi merecida como uma forma poderosa de sedução.

Aquele que realmente tem asas.