Por trás de um acordo secreto entre Google e Facebook

O Wall Street Journal relatou sobre aspectos de o rascunho da reclamação mais cedo.

A onda de casos antitruste recentemente movidos contra o Google e o Facebook destacou os lucrativos acordos entre a Big Tech. Em outubro, o Departamento de Justiça processou o Google e se concentrou em um acordo com maçã para apresentar o Google como o mecanismo de pesquisa pré-selecionado em iPhones e outros dispositivos.

“Essa ideia de que as principais plataformas de tecnologia competem fortemente umas com as outras é muito exagerada”, disse Sally Hubbard, ex-procuradora-geral adjunta do escritório antitruste de Nova York que agora trabalha no Open Markets Institute, um think tank. “De muitas maneiras, eles reforçam o poder de monopólio de outros.”

Google e Facebook foram responsáveis ​​por mais da metade de todos os gastos com publicidade digital em 2019. Além de exibir anúncios em suas próprias plataformas, como o mecanismo de pesquisa do Google e a página inicial do Facebook, sites, desenvolvedores de aplicativos e editores contam com as empresas para proteger a publicidade em suas páginas.

O negócio entre o Facebook e o Google, com o codinome “Jedi Blue” no Google, pertence a um segmento crescente do mercado de publicidade online chamado publicidade programática. A publicidade online gera centenas de bilhões de dólares em receita global a cada ano, com a compra e venda automatizada de espaço publicitário respondendo por mais de 60% do total. de acordo com pesquisadores.

Nos milissegundos entre um usuário clicar em um link para uma página da web e o carregamento dos anúncios da página, os lances para o espaço de anúncio disponível são colocados em segundo plano em mercados conhecidos como trocas, e o lance vencedor é transferido para um servidor de anúncios. Como a bolsa de anúncios e o servidor de anúncios do Google eram dominantes, ele costumava dirigir o negócio em sua própria bolsa.

Um método chamado lance por título surgiu, em parte como uma solução para reduzir a dependência das plataformas de publicidade do Google. A mídia e outros sites podem solicitar ofertas de várias bolsas ao mesmo tempo, o que ajudaria a aumentar a concorrência e gerar melhores preços para os editores. Em 2016, mais de 70 por cento dos editores adotaram a tecnologia, de acordo com uma estimativa.

Vendo uma perda de negócios potencialmente significativa devido ao lance do título, o Google desenvolveu uma alternativa chamada Open Bidding, que apoiava uma aliança de trocas. Embora o Open Bidding permita que outras bolsas concorram simultaneamente ao lado do Google, a empresa de busca cobra uma taxa para cada lance vencedor, e os concorrentes dizem que há menos transparência para os editores.