Uma história visual da administração Trump

Poucos presidentes exploraram o grandeza teatral do trabalho tão entusiasmado ou cinicamente quanto Donald Trump, de suas florestas de bandeiras em proliferação ao seu Salão Oval dourado. Poucos foram tão estratégicos sobre o poder do desenho animado, ou tiveram uma esposa e um tribunal tão cúmplices para apoiar o show. Como um grupo, eles aproveitaram os resquícios do passado de “Dinastia” e “Fogueira das Vaidades” encontrados em nossos cérebros de lagarto. Por quatro anos, analisamos a elegância das novelas em vez de “The West Wing”. As imagens exigiam atenção, assim como o tweets.

Mas enquanto não teremos o fechamento final da sessão de fotos quando a primeira família a sair receba os novos moradores da Casa Branca, que regra, como tantos outros, foi pisoteado: os Trumps deixam um legado de criação e manipulação de imagens que será uma referência tanto para especialistas políticos e estrategistas de estilo quanto para os Reagans, Kennedys e Obama.

O departamento de guarda-roupa político de nossa imaginação coletiva nunca mais será o mesmo.

Havia um motivo para o presidente reclamar, publicamente, de que a Vogue nunca deu um disfarce para sua esposa Melania (pelo menos não depois que ele entrou na política). Uma das razões pelas quais ele também reclamou que os designers anunciaram vigorosamente no início de sua gestão que eles não se vestiriam A primeira-dama. (Quem se importa? Os Trumps sempre podem comprar coisas.) Uma das razões pelas quais ele e sua família construíram pedaços de seu império no vestiário da falsa aspiração. Eles entenderam o poder criador de mitos da aparência e como ela envia gavinhas de conexão para todos nós.

Não havia melhor exemplo do que o próprio Trump. Ele não apenas vendeu sua própria mercadoria; eu uso. Exceto, isto é, os ternos grandes, que combinavam com o gravata muito longas (se eles estavam colados juntos, quem se importava; eles pareciam bem de fora) e se tornaram símbolos do ego opressor. Esses eram Brioni.

Sua vontade de se tornar um meme tingido de laranja com uma combinação de creme de creme de baunilha era um convite ao ridículo, até que alguns perceberam que por mais boba que a aparência do presidente pudesse parecer, ele também era, em sua singularidade e consistência, inesquecível. Como disse Doug Mills, fotógrafo do The New York Times que cobriu todos os presidentes desde Reagan, o resultado foi “icônico”.

Somando-se ao efeito estava a Sra. Trump, sua igual ornamental, capaz de manipular estrategicamente a percepção do público por conta própria. E os papéis coadjuvantes foram, em primeiro lugar, Ivanka e Jared, o rei e a rainha do baile, com pele, cabelo e dentes polidos até um brilho impenetrável. Juntando-se a eles, como um coro grego foxificado, Tiffany Trump, Lara Trump, Kimberly Guilfoyle, Hope Hicks e Kayleigh McEnany. Além de Don Jr. e Eric.

Eles eram a personificação das idéias do presidente sobre normas de gênero desatualizadas e o que isso significava. “vista-se como uma mulher”- e como um homem nesse assunto – em vestidos envolventes vermelho, branco e azul combinando e saltos Chiara Boni, cílios postiços batendo contra suas bochechas, cabelos cuidadosamente manicurados soprando na brisa, barba crescida artisticamente como um anúncio da escola de spray corporal Axe masculinidade.

O presidente Trump está deixando o cargo com sua aparência, senão sua reputação, intacta, embora esteja cada vez mais assumindo um elenco inteiramente novo. O que antes foi visto, nas telas e no olho da mente de muitos, como a autopromoção sem vergonha e o narcisismo de uma estrela de reality show parece mais uma mera mentira. Desde o início, a aparência de Trump foi uma farsa. Devíamos ter conhecido que esse artifício fazia parte de sua composição moral tanto quanto seu kit de cosméticos, e havia mais por vir. Sempre fez parte da imagem.

Quando as roupas falam

A cena foi montada antes mesmo de Trump entrar na Casa Branca, quando Melania Trump vestiu uma blusa Gucci fúcsia com um laço de xoxota para assistir seu marido debater com Hillary Clinton poucos dias depois que o Washington Post publicou a agora famosa fita. Áudio “Access Hollywood” . Imediatamente a alegre especulação começou: ela estava trollando o marido. Ela estava vestindo roupas para enviar uma mensagem.

Se não fosse pela mensagem que esperamos que as aspirantes a primeiras damas enviariam através da moda, seria sobre alcance político e impulso econômico, não discórdia matrimonial, mas ainda assim parecia uma mensagem de algum tipo, sugerindo que a Sra. Trump estava em sintonia com as ferramentas de seu trabalho potencial.

Além disso, se não foi uma mensagem, o que foi? Um jogo de guarda-roupa? Poderia tal desconsideração deliberada pela percepção externa ser possível para uma mulher que foi modelo? Ou foi tudo um meta-comentário sobre nossas próprias expectativas em relação às primeiras damas? Com quem, exatamente, ele estava jogando?

A Sra. Trump permaneceu enigmaticamente silenciosa, e assim começou o vício popular de ler suas roupas em busca de pistas.

, O próximo foi o abertura, quando o Sr. Trump usava um casaco Brooks Brothers como Muitos Presidentes antes dele: Lincoln, Kennedy e Obama. Ao lado dele, sua esposa estava vestindo um terno Ralph Lauren azul claro e luvas combinando, seu cabelo cuidadosamente amarrado para trás. A referência também era Kennedy: Jacqueline. O designer era americano. A interpretação foi positiva. O marido disse que queria reforçar o Made in America. Ambos carregavam suas palavras nas costas.

Isso durou um segundo quente, até que a Sra. Trump escolheu uma jaqueta preta Dolce & Gabbana para ela. retrato oficial.

Uma coisa foi quando ela vestiu uma mantilha de renda Dolce para encontrar o Papa em sua primeira viagem internacional; Uma coisa, mesmo quando ele vestiu a jaqueta floral de $ 51.000 da marca no encontro do G7 na Sicília; Uma coisa é escolher uma marca italiana de luxo, mesmo uma dirigida por designers conhecidos por seus comentários flagrantes sobre peso, sexualidade, etnia, ao fazer aparições na Itália. (Isso pode ser levado em consideração como âmbito local).

Outra coisa foi escolher aquela marca para a foto que iria enfeitar o site da ala leste por um período inteiro. Foi mais uma resposta à tradição da primeira-dama e uma declaração de intenções: não serei obrigada a seguir o molde que foi feito para mim.

E assim foi.

Para cada Terno New Look Dior em vermelho A Sra. Trump costumava acompanhar o marido em sua visita de Estado à França, pois cada marca costumava flertar com roupas diplomáticas, havia uma marca completamente alheia àquela usada para reafirmar a primazia de seu próprio gosto, em oposição a quaisquer demandas políticas . Para cada camisa Burberry e saia Michael Kors usada para desembarcar na Inglaterra e um gesto para a relação especial entre os Estados Unidos e a Grã-Bretanha, um momento como capacete de medula no Quênia, um traje colonial que parecia uma afronta. Para cada PSA pró-máscara, um momento para deixá-los comer um bolo como o salto agulha ele estava usando quando deixou a Casa Branca para visitar a cena do desastre pós-furacão Harvey, no Texas.

Sua marca era o glamour, o tipo de celulóide mais inacessível, apoiado em um pedestal; sua estética, esmagadoramente blindada ou real. (Ela vestia seus casacos como manto da coroação, elegantemente colocados sobre os ombros.) Seu guarda-roupa era como um passeio pelas lojas da Quinta Avenida, da Trump Tower à Saks à Dior, Givenchy, Chanel, Celine, Dolce & Gabbana e Gucci. Era como se o sonho americano tivesse sido redefinido como um armário cheio de marcas de luxo europeias.

Mas fossem quais fossem os nomes do lado de dentro, as cinturas geralmente eram cintadas, os trajes militares, as mantas com capas, os chapéus projetando sombras. Quando a Convenção Nacional Republicana chegou em agosto, as imagens haviam atingido seu auge no Alexander McQueen verde militar O terno que a sra. Trump usou em seu discurso e o vestido Valentino cor de limão fluorescente que ela usou para ver o marido aceitar a indicação presidencial do partido pela segunda vez, trens voando de cada ombro como asas.

No meio havia escolhas que pareciam calculadas para interromper: o Terno branco A Sra. Trump usou para o Estado da União em 2018, logo após o escândalo de Stormy Daniels, quando aquele estilo se tornou o uniforme da resistência de Trump; a “Eu realmente não me importo, não é?? “Jaqueta usada em uma viagem à fronteira sul que praticamente quebrou a internet com um rabisco que parecia um dedo médio para o mundo que assistia. Mas talvez o último cartão de Natal de Trump tenha sido o mais revelador.

Com o primeiro casal em smokings combinando, ele sugeriu: Estamos nisso juntos e sempre estivemos. (Isso é o que o ex-melhor amigo da Sra. Trump Stephanie Winston Wolkoff Ele continuou a dizer, também, depois que ela postou um relato sobre sua própria experiência traumática com a primeira família.) Mesmo se os teóricos da conspiração que pensavam que o retrato tinha sido feito com Photoshop estivessem certos.

Talvez especialmente se os teóricos da conspiração estivessem certos.

Todo o benefício do presidente

Agora, espera-se que os Trumps voltem para a Flórida, com os arredores banhados a ouro de Mar-a-Lago como seu império no exílio. Eles ainda têm suas marcas registradas e uma base de consumidores em potencial agarrados a seus chapéus MAGA, mesmo quando os setores imobiliários e de hospitalidade começam a se distanciar publicamente do sobrenome, já que algumas das principais instituições financeiras e empresas anulam as ações do presidente e do presidente. Senhor trunfo é excluído das redes sociais. A televisão e o rádio podem ser seus habitats naturais, mas a moda também.

Este imperador provavelmente vestirá roupas novas.

Trump cortou a fita no Louis Vuitton Factory no Texas. A Vuitton é propriedade da LVMH, que agora é proprietária da Tiffany, situada na sombra da Trump Tower na Quinta Avenida. O grupo, o maior conglomerado de luxo do mundo, não comentou sobre a agitação em Washington. Em efeito, Shopify à parteA indústria é um dos poucos grandes setores de negócios que tem estado notavelmente silencioso sobre a questão do presidente, embora alguns designers tenham falado tanto há quatro anos.

E os Trumps não esconderam exatamente sua visão quando se trata do potencial do produto.

Lembre o processo de difamação A Sra. Trump arquivou em 2017 contra o Daily Mail? No processo, seus advogados argumentaram que um artigo que ela postou sugerindo que sua carreira de modelo envolvia mais do que apenas posar havia prejudicado seu potencial de “lançar uma ampla linha de negócios em várias categorias de produtos”, graças à sua posição como “uma das mais fotografou mulheres em todo o mundo. ” (As acusações foram retiradas, um pedido de desculpas foi emitido e um acordo foi alcançado).

Na época, seu escritório disse que não tinha planos de usar sua “posição para obter lucro”. Mas quando ela não está mais nessa posição, não é difícil imaginar o potencial (especialmente para alguém que já teve uma linha de joias QVC) Afinal, algumas das categorias que o processo menciona incluem “roupas, acessórios, sapatos, joias, cosméticos, cuidados com os cabelos, cuidados com a pele e fragrâncias”. Aparentemente, um livro de mesa já está sendo considerado para comemorar (e monetizar) seu estilo.

Ivanka Trump, é claro, tem sua própria história com a moda, tendo efetivamente começado seu tempo como uma substituta de seu pai, enquanto dobrou como seu o melhor modelo da empresa em vestidos de bainha, pulseiras de declaração e sapatos de corte Cinderela. Seu negócio pode ter sido dissolvido depois da resistência em usar sua barraca para lucro, sem falar nas fotos do Instagram de seu vestido de noite, de deixá-los comer bolo, mas ela poderia voltar facilmente.

Enquanto isso, seus irmãos cada vez mais com a barba por fazer também se posicionam cada vez mais como os avatares do conjunto de caçadores-coletores.

Os Trumps podem estar deixando a Casa Branca, mas suas marcas pessoais continuarão a viver, mesmo com o brilho manchado, a substância por baixo revelada como ouro de tolo. Depende de nós se os comprarmos.