Jovens criadores estão pegando fogo e caindo aos pedaços
Quando uma nova safra de jovens estrelas começou a construir uma audiência no TikTok no final de 2019 e início de 2020, muitos esperavam que desta vez fosse diferente. Eles cresceram vendo os usuários do YouTube falarem francamente sobre esses tópicos. “Quando se trata de criadores da Geração Z, falamos muito sobre saúde mental e autocuidado”, disse Courtney Nwokedi, 23, uma estrela do YouTube em Los Angeles. “Já vimos muitos criadores falarem sobre esgotamento no passado.”
Ainda assim, eles não estavam preparados para a árdua tarefa de construir, manter e monetizar uma audiência durante uma pandemia. “É exaustivo”, disse Jose Damas, 22, o criador do TikTok em Los Angeles. “Parece que não há horas suficientes no dia.”
“O TikTok é tão exigente quanto o YouTube”, disse Gohar Khan, 22, o criador do TikTok em Seymour, Connecticut.
Graças à página “For You” gerada por algoritmos do aplicativo, o TikTok entrega fama mais rápido do que qualquer outra plataforma; É possível acumular milhões de seguidores em questão de semanas. Mas tão rápido quanto os criadores sobem, eles podem cair.
“Quase parece que estou testando uma celebridade, mas nunca é consistente e assim que você consegue, ele desaparece e você está constantemente tentando recuperá-lo”, disse Lauren Stasyna, 22, criadora do TikTok em Toronto. “Parece que estou tentando ganhar este prêmio, mas nem sei o que é o prêmio.”
A volatilidade pode causar ruído. “Quando sua visão é baixa, isso afeta sua estabilidade financeira e coloca sua carreira em risco”, disse Luis Capecchi, um criador do TikTok de 23 anos de Los Angeles. “É como ser rebaixado a um emprego sem aviso prévio.”
Os criadores encontraram todos os tipos de problemas, incluindo intimidação, assédio e discriminação. “Alguns criadores também têm seu conteúdo roubado, então outra pessoa se tornará viral com seu conteúdo e então obterá toda a imprensa”, disse Harris. Sem mencionar que as comunidades de fãs e comentaristas da Internet podem ser cruéis. “Você não pode simplesmente filmar o que você quer”, disse Harris. “Eles vão tirar sarro de você se suas opiniões diminuirem.”