O que o sucesso de Snoop Dogg diz sobre a indústria do livro
Quando o medo por sua indústria se transformou em otimismo atordoante no ano passado, as editoras começaram a repensar quase tudo que antes consideravam natural, desde como cultivar novos talentos literários até as formas como comercializam e vendem livros. Eventos literários ao vivo, como sessões de autógrafos e apresentações de autores, foram substituídos, como tantos outros, pelo Zoom. BookExpo, o maior encontro de profissionais do setor editorial nos Estados Unidos, geralmente acontecia em maio e atraiu milhares de livreiros, editores, editores, agentes, autores e bibliotecários ao Javits Center em Nova York. Foi cancelado. O centro de convenções agora é usado como um local de vacinação em massa.
“Uma das maiores coisas que vai mudar é a reavaliação de tudo o que fazemos e como o fazemos”, disse Don Weisberg, CEO da Macmillan.
A perda de eventos ao vivo com o autor praticamente eliminou uma importante fonte de receita para as livrarias. Os eventos virtuais podem atrair multidões maiores e geograficamente diversificadas e são mais baratos para os editores, mas o público online geralmente não compra o livro na loja que os hospeda.
Gayle Shanks, coproprietária da Changing Hands em Phoenix e Tempe, Arizona, disse que, em eventos de livros virtuais, a loja vendeu apenas meia dúzia de livros. Em um evento virtual realmente bom, eles poderiam vender 150 exemplares, mas o mesmo autor, pessoalmente, poderia vender 1.000. Algumas editoras começaram a pagar suas lojas para realizar eventos virtuais, disse ele, normalmente entre US $ 200 e US $ 500, o que é quase comparável ao que ganhariam se vendessem de 20 a 50 livros, disse ele.
Como os grandes varejistas, as livrarias independentes também foram inundadas com pedidos online – uma onda de negócios bem-vinda quando suas portas foram fechadas, mas mal configuradas para administrar – algumas lojas passaram de receber talvez uma dúzia de pedidos para alguns. Dias para centenas na primavera passada. . Para muitos deles, o crescimento das vendas online ainda não foi suficiente.