Os primeiros 100 dias de estilo de Kamala Harris e Jill Biden

Em 28 de abril, quando o presidente Joseph R. Biden fizer seu discurso na sessão conjunta do Congresso, com o vice-presidente Kamala Harris em seu ombro e Jill Biden e Douglas Emhoff assistindo da varanda, será a primeira aparição pública de alto perfil do a primeira e a segunda famílias desde a inauguração.

O presidente Biden, é claro, será o único a falar. Isso não significa que os outros três não tenham nada a dizer.

É justamente nessas ocasiões de estado que a criação de imagens ganha destaque, quando o processo passa a ser peça-chave do teatro político.

Eles são, disse Susan Kelley, fundadora do site What Kamala Wore, “um exercício de branding, não apenas para o indivíduo, mas para a administração e a nação em geral”.

No entanto, quando se trata das mulheres de Brand Biden, o vice-presidente, uma batida do coração do cargo mais poderoso do país, e a primeira-dama, uma batida do coração do homem mais poderoso, toda a questão do vestido parece fora do alvo. , repleto de oportunidades reais, mas também sofrimento.

Eles estão claramente em posições diferentes: Sra. Harris, uma autoridade eleita que governa o país; Dr. Biden uma esposa política. Mas cada um à sua maneira representa um novo paradigma (a primeira vice-presidente mulher, a primeira-dama que continua a trabalhar enquanto estiver na Casa Branca), e cada um está sendo observado na placa de Petri em Washington. Em uma era visual, isso significa que não apenas palavras e ações, mas também roupas importam.

A promessa e o problema da moda

Tudo começou durante a inauguração, quando os quatro protagonistas se apresentaram com graça e visão. Em um aplauso muito fusão de estilo e substância, as novas primeira e segunda famílias usaram seu aparecimento perante a nação para delimitar um território que aparentemente sustentava as palavras com que haviam feito campanha: empatia, inclusão, tudo para reconstruir melhor.

Biden e Emhoff vestiram, cada um, um terno de Ralph Lauren, um estilista que se tornou sinônimo de estilo americano. Mais especificamente, o Dr. Biden usou um casaco e máscara “Unity” do jovem independente Jonathan Cohen, e depois um vestido bordado com as flores dos 50 estados de Gabriela Hearst, uma estilista focada na sustentabilidade. A Sra. Harris usava roupas de três designers pretos independentes diferentes, incluindo um vestido roxo e um casaco que combinava azul e vermelho.

Parecia anunciar uma nova era de roupas conscientes e um novo amanhecer para a indústria da moda americana, cambaleando após quatro anos de uma administração que havia pisoteado todas as normas políticas, incluindo a tradição de usar suas roupas como uma expressão do dever patriótico. Sem falar nos efeitos da pandemia do coronavírus, com seus fechamentos e falências.

E, no entanto, 100 dias após o governo Biden, a parte mais consciente de sua imagem tem sido o quão conscientemente eles parecem estar minimizando a coisa toda.

E-mails para os escritórios do vice-presidente e da primeira-dama perguntando se havia uma política de apoio à indústria da moda americana ou se em ocasiões importantes de Estado eles ofereciam informações sobre a escolha do vestido, simplesmente não encontraram “mais nada a acrescentar. “Em março, Michael LaRosa, secretário de imprensa do Dr. Biden, disse Dia Mundial da Água que “não comentaremos sobre suas roupas”. Quando contatados, muitos (mas não todos) designers se recusaram a ser citados sobre a primeira-dama ou o vice-presidente.

Até certo ponto, você pode entender a relutância. Historicamente, o foco na moda tem sido usado como arma para demitir ou rebaixar mulheres em posições de poder. Mas como tanto Nancy Pelosi com ela Distintivo Mace da República Y casaco laranja e Hillary Clinton com ela terno sufragista branco mostraram, pode ser transformado em um ativo: uma forma de sublinhar quem eles são, o que realizaram e onde estão seus valores. Para chamar a atenção para o que eles fazem. Faz parte do pacote.

E quando se trata da Sra. Harris e do Dr. Biden, há claramente uma consideração, e o público que está assistindo claramente se importa. E nenhuma dessas coisas é ruim.

A estratégia vice-presidencial

A Sra. Harris, por exemplo, adotou um uniforme de trabalho não oficial, mas também inconfundível, de ternos de calça escura em azul marinho, preto e cinza, na maioria das vezes, embora nem sempre, de Joseph Altuzarra, um jovem estilista americano. (Ele começou a usar o rótulo muito antes da campanha e “provavelmente tem cerca de 20 anos”, disse Altuzarra, incluindo “clássico um botão, dois botões, crossover.”)

Veja, por exemplo, a jaqueta Altuzarra azul oceano que Harris usou em seu retrato oficial, bem como o terno Altuzarra bordô que ela usou para aceitar a indicação para vice-presidente e o terno Altuzarra cinza que ela usou na capa da Elle.

Combine os ternos com conchas simples, muitas vezes em tons indefinidos combinando, bem como saltos Manolo Blahnik 70 mm e suas famosas pérolas, que traçar uma linha direta de volta à sua irmandade em uma faculdade historicamente negra.

Sua consistência extrema silencia efetivamente os comentários. Quando alguém usa a mesma coisa todos os dias, em determinado momento, o que mais há para dizer? Mas então, quando a Sra. Harris se desvia do roteiro, o efeito é chamar a atenção para suas escolhas, dando-lhes ainda mais significado. Daí, o alvoroço público sobre sua aparição na Converse na campanha, o fato de que ele usava um terninho branco na noite em que ela e o Sr. Biden foram declarados vencedores da eleição e da posse. (E, portanto, a loucura universal a capa da Vogue que apareceu pouco antes da inauguração). É uma aula magistral em enquadramento.

“Pelo que vi, ela tem um ponto de vista real”, disse Altuzarra, que também atribuiu à vice-presidente o notável interesse pela alfaiataria, apesar do fato de que nos últimos meses todos puderam falar. era quase o fim do processo. “Ela desenvolveu uma imagem incrivelmente poderosa, mas também não tenta apagar sua feminilidade. Ela atinge esse equilíbrio muito bem. “

De acordo com Kelley, da What Kamala Wore: “Eu realmente questionei o esforço quando comecei: é apropriado escrever sobre suas roupas? É um assunto complicado e esta é claramente uma consideração secundária. Mas as pessoas estão realmente interessadas em pessoas que se consideram modelos de comportamento. A moda faz pontes, é um ponto comum. Recebo muitos e-mails de mulheres jovens que querem ser como ela, dizendo: “Onde posso conseguir uma versão mais barata?”

O primeiro influenciador

De sua parte, o Dr. Biden apareceu quase inteiramente em designers americanos desde a inauguração. Uma lista incompleta de nomes inclui Oscar de la Renta, Michael Kors, Brandon Maxwell, Veronica Beard e Stuart Weitzman.

Alexandra O’Neill, fundadora e designer de Markarian, que fez o casaco e o vestido azuis que o Dr. Biden usou quando seu marido prestou juramento, relatou que desde a inauguração, o e-commerce da marca quintuplicou, o tráfego do site aumentou 725% e a Saks Fifth Avenue começou a armazenar suas roupas . Da mesma forma, o Sr. Cohen disse após o casaco da Unity: “Vimos as vendas de máscaras aumentarem 625% nas primeiras 48 horas.”

Quando a primeira-dama twittou uma foto dela mesma usando um elástico e comprando algumas guloseimas no Instagram antes do Dia dos Namorados, foi viral, com os espectadores torcendo por seu estilo identificável. Uma foto dela no início de abril desembarcando do Força Aérea Um com meias de renda, botins e uma saia de couro, também gerou protestos. tempestade nas redes sociaisjá que os comentaristas pareciam intrigados com a ideia de que alguém ousaria expressar sua personalidade no que vestia.

“Ela leva a moda a sério”, disse O’Neill sobre o Dr. Biden, caracterizando o estilo da primeira-dama como “muito feminino e clássico” antes de acrescentar que antes da estreia, “ela estava definitivamente bem ciente da decisão que estava tomando .. “Na verdade, se o que você viu a Dra. Biden diz alguma coisa, é que ela parece gostar muito de roupas e que, de fato, você pode gostar de moda e ser uma pessoa séria ao mesmo tempo. Bem, e que ela sabe o que está fazendo: ela usou um par de botas que dizia “VOTE” nelas, em grandes letras brancas, durante a campanha, e uma jaqueta ela disse “Amor” ao apresentar o marido em seu primeiro comício em 2019.

Pode ser um bom momento para ensinar

Não é que todo traje contenha uma mensagem codificada; seria exaustivo imaginar e representaria mal a maneira como as roupas são usadas. Mas cada aparência é uma expressão de identidade, para os funcionários públicos e aqueles que os representam, como para todos. É por isso que o que o Dr. Biden e a Sra. Harris usam recebe tanta atenção. Por meio de suas roupas, acreditamos que podemos conhecê-los. E é por isso que para eles, ou, para ser justo, para seus escritórios, não seria comprometer admiti-lo.

Na verdade, você pode imaginá-los pegando a pergunta sobre roupas e transformando-a em, digamos, um … momento de ensino.

Por exemplo, Harris e Dr. Biden costumam voltar a vestir as roupas de seus guarda-roupas. (Às vezes, isso criava um pequeno alvoroço para a Sra. Harris, que, como muitos profissionais, tem terninhos Dolce & Gabbana em seu guarda-roupa, Dolce foi criticada por uma variedade de declarações racistas nos últimos anos.) Por que não admitir isso e enfatizar sua conexão com a ação individual e a sustentabilidade, e então usar isso para direcionar para a agenda climática de Biden? Se você usa um estilista americano, por que não aproveitar esse momento para focar não no vestido em si, mas na indústria que o fabricou e na sua importância para a fibra econômica do país?

“Se for uma moda com um propósito, isso é algo a ser celebrado e informações a serem compartilhadas”, disse Kelley. A Sra. Harris e o Dr. Biden estabeleceram muitos precedentes. Este pode ser outro.